岗位职责:
1.产品全流程操盘:主导产品从 0 到 1 的上市规划与落地,包括市场机会分析、产品定位、定价策略制定、渠道适配方案设计;统筹上市推广节奏,联动销售、研发等部门,制定分阶段传播与动销计划,跟踪上市后销量、市场反馈数据,及时优化调整策略,确保新品快速抢占市场份额。
2.品牌传播体系搭建与执行:制定品牌中长期传播策略,整合线上线下传播资源,打造有影响力的品牌传播事件;负责传播内容策划与产出,把控传播调性与品质,监测传播效果,优化传播投入 ROI,强化品牌在目标受众中的认知度与美誉度。
3.用户调研与需求挖掘:建立常态化用户调研机制,通过定性访谈、定量问卷、大数据分析等方式,精准洞察目标用户(消费者 / 渠道客户 / 医疗从业者等)的需求痛点、购买决策路径及品牌偏好;输出专业调研报告,为新品研发、品牌定位优化、传播策略调整提供数据支撑,推动品牌与用户需求深度匹配。
4.品牌资产管理与优化:负责品牌视觉形象、核心价值理念的统一管理与落地执行,监督各渠道品牌呈现的一致性;跟踪品牌资产关键指标,定期进行品牌健康度诊断,制定品牌优化方案,维护品牌长期竞争力。
5.跨部门协同与资源整合:联动销售、研发、供应链、法务等部门,建立高效协同机制,确保品牌策略在各业务环节有效落地;整合内外部资源,提升品牌项目执行效率与效果。
任职要求:
1.学历背景:本科及以上学历,市场营销、工商管理、医药学等相关专业优先。
2.工作经验:3-5 年药企或快消品行业品牌相关工作经验,具备完整的新品上市操盘经验,
3.成功主导过至少 1 款新品从策划到上市推广的全流程