天猫推广运营

岗位职责：
1. 推广策略制定
• 负责天猫店铺（旗舰店）的整体推广规划，制定月度/季度推广预算及ROI目标；
• 分析行业趋势、竞品推广策略，优化投放方向（如搜索 vs推荐流量）；
• 结合平台大促节奏（618、双11、年货节等）策划专项推广计划，把控整个店铺推广节奏，并与运营、设计等部门协作落地；
• 协助天猫运营打造爆款，为整个品类推广拉新，控制对应品类的推广费比，对相关品类的销售额和利润负责；
• 推广素材策划： 对推广图片、文案（标题、卖点）的优化有见解，能与设计有效沟通；
2. 付费流量运营
• 关键词推广（淘宝/天猫付费搜索广告）：
• 关键词优化、出价调整、人群定向，提升点击率（CTR）和转化率（CVR） 关键词优化、创意优化、数据解读与调整；
• 测试高转化创意（主图、标题），降低平均点击成本（CPC）。
• 人群推广（信息流广告）：
• 通过商品/内容推广触达潜在用户，优化人群标签与素材；
• 结合达摩盘DMP进行精准人群包投放。
• 全站推（全渠道智能推广）：
• 设置“拉新快”“货品加速”等场景，提升店铺整体流量效率。
• 对接天猫行业推广小二，获取站内外推广资源资格及额外曝光支持；
5. 数据监控与复盘
• 每日监控推广数据（展现量、点击量、花费、ROI），及时调整策略；
• 输出周报/月报，分析推广渠道效果，优化预算分配；
任职资格：
1、具有3年及以上的天猫推广经验（快消品类优先）
2、熟悉行业现状与发展趋势，了解淘宝站内及站外广告资源变化；
3、有一定等推广思维和逻辑，懂OAIPL和人群推广运营；
4、对品牌调性、用户画像等有一定等理解和认知；
5、有责任心，有较强的沟通能力及抗压能力。