职位描述
新媒体媒介建筑材料新媒体家电批发/零售/贸易
- 品牌战略落地与规划：
- 承接公司整体品牌战略，制定年度品牌策划方案、传播计划及预算分配，分解阶段性目标并推动落地执行。
- 梳理品牌核心价值、定位及传播主张，维护品牌视觉形象（VI）与核心信息的统一性，确保所有品牌输出内容符合品牌调性。
- 跟踪行业趋势、竞品品牌动态及市场反馈，定期优化品牌策略，提出品牌升级、创新方向建议。
- 品牌内容策划与创作：
- 统筹品牌内容体系搭建，包括品牌故事、产品核心卖点、宣传文案、图文素材、短视频脚本等内容的策划与审核。
- 主导新闻稿件、品牌专题、宣传手册、官网 / 社交媒体内容等创作，联合设计团队完成视觉素材输出，确保内容兼具传播力与品牌契合度。
- 结合媒体平台特性（如权威媒体、主流自媒体、垂直渠道），定制差异化内容方案，提升内容曝光与转化效率。
- 品牌传播与推广执行：
- 整合媒体资源（含国字号媒体、主流门户、行业平台、自媒体等），制定媒体传播矩阵策略，统筹品牌宣传稿件的发布、转载及效果追踪。
- 策划并落地品牌传播活动（如新品发布会、品牌联名、公关事件、线上话题营销等），协调内外部资源（设计、销售、合作方）确保活动顺利执行。
- 监测品牌传播数据（如阅读量、收录率、搜索排名、舆情反馈），输出传播效果报告，复盘优化传播策略与媒体资源组合。
- 品牌活动策划与落地：
- 主导重大品牌活动（线下展会、品牌沙龙、用户答谢会、线上营销活动等）的全流程策划，包括方案撰写、预算管控、流程设计、现场执行及效果复盘。
- 协调跨部门协作（销售、行政、产品等），明确各环节权责，保障活动按计划落地，达成品牌曝光、用户互动或销售转化目标。
- 优化活动流程与资源配置，控制活动成本，提升投入产出比（ROI）。
- 品牌舆情与形象管理：
- 建立品牌舆情监测机制，及时跟踪品牌相关正面 / 负面信息，制定舆情应对预案，协调处理负面舆情，维护品牌美誉度。
- 收集用户对品牌的反馈与建议，联动产品、销售等部门优化产品与服务，传递品牌负责任的形象。
- 管理品牌合作项目（如媒体服务、公关合作、跨界联名），审核合作合同与执行细节，确保符合品牌战略与法律法规。
- 团队协作与资源整合：
- 配合营销部整体工作部署，与销售、渠道、市场推广等团队协同，确保品牌策划与业务需求紧密结合。
- 整合外部合作资源（媒体、公关公司、设计机构等），建立长期稳定的合作关系，提升品牌策划与执行效率。
- 指导下属或协作人员完成品牌相关工作，提升团队专业能力。
- 学历与专业：本科及以上学历，市场营销、广告学、传播学、品牌管理等相关专业优先。
- 工作经验：3-5 年以上品牌策划相关工作经验，有快消、家居、建材或制造业品牌策划经验者优先；具备完整品牌策划、传播推广项目落地经验。
- 专业技能：
- 精通品牌策划逻辑，具备扎实的文案撰写、方案设计能力，能独立完成品牌策划案、活动方案及各类宣传文案。
- 熟悉媒体传播规则，了解各类媒体平台（权威媒体、主流门户、自媒体等）的特性与资源整合方式，有媒体合作资源者优先。
- 具备基本的数据分析能力，能通过传播数据、舆情反馈优化策划方案；熟练使用 Office、PPT、设计类软件（如 PS、AI）者优先。
- 合规意识：熟悉《广告法》等相关法律法规，确保品牌传播、活动执行合法合规，无违规风险。
- 思维能力：具备敏锐的市场洞察力、创新思维及逻辑分析能力，能快速响应市场变化并调整策划方向。
- 执行能力：强目标导向，具备优秀的项目统筹、资源协调及落地执行能力，能应对多任务并行场景。
- 沟通能力：善于跨部门、跨合作方沟通，表达清晰、谈判协调能力强，能有效推动工作落地。
- 职业素养：责任心强、抗压能力强，注重细节，对品牌形象与传播效果有极致追求。
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