品牌市场总监（高奢珠宝方向）

职位名称：品牌市场总监（Brand Marketing Director）
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岗位使命：
全面负责品牌在中国及海外市场的战略定位、形象塑造与价值传播，通过整合高端营销资源与数字化创新，持续提升品牌在顶级消费群体中的心智占有率、文化影响力与商业价值，推动品牌在全球奢侈品珠宝领域的领导地位。
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核心职责：
品牌战略与定位
- 制定符合品牌百年传承与当代奢华美学的长期品牌战略，明确差异化定位与文化叙事。
- 监控全球奢侈品市场趋势、竞争格局与高净值客群（UHNWI）消费行为，驱动品牌策略迭代。
高端市场传播
- 主导品牌年度传播主题（如艺术、工艺、传承、可持续奢华），策划具有国际影响力的品牌大事件（艺术展、高定发布会、国际电影节合作等）。
- 管理顶级媒体关系、明星代言人与KOL战略合作，确保品牌在高端圈层的持续曝光。
数字化奢享体验
- 构建线上线下融合的“全渠道奢享旅程”，包括官网、小程序私域体验、VR高级珠宝鉴赏、会员专属沙龙等。
- 主导数据驱动的客户洞察（CDP系统），实现高净值客群精准触达与生命周期价值管理。
产品营销与商业赋能
- 联动产品开发与零售团队，主导高端产品线（高定珠宝、收藏级金器、限量系列）的上市策略与溢价传播。
- 为顶级VIP活动、拍卖行合作、私人银行渠道提供营销支持，提升单客价值。
品牌资产与美学管控
- 全球统一视觉体系（VI）的本地化落地监管，确保门店、广告、数字触点符合奢侈品质感。
- 管理品牌文化遗产（如古董珠宝档案、工艺纪录片）的数字化开发与传播。
团队与预算管理
- 领导精英营销团队（数字、公关、创意、CRM），培养奢侈品营销人才。
- 制定千万级年度预算，精准分配资源以实现ROI最大化。
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任职资格：
硬性要求
1. 教育背景：
- 硕士及以上学历，市场营销、奢侈品管理、艺术史相关专业优先。
2. 经验：
- 5年以上高端消费品/奢侈品营销经验，其中3年以上管理岗位经历。
- 成功操盘过单项预算超500万人民币的顶级品牌活动案例。
3. 能力：
- 精通奢侈品品牌建设方法论（如LVMH/Richemont体系）。
- 强大高端媒体与明星经纪人资源网络。
- 英语或者法语其中一门可作为工作语言。
核心软性素质：
- 极致美学敏感度：能精准把握黄金珠宝的艺术价值与奢侈情绪。
- 顶层圈层洞察：理解顶级客群的隐性需求与身份表达逻辑。
- 文化战略思维：将东方美学与西方奢侈叙事融合的能力。
- 危机公关敏锐度：在舆情事件中维护品牌稀缺性与声誉。