岗位职责:
一、战略规划与市场分析
市场策略制定:根据公司整体战略,制定年度营销计划及预算,包括新品牌/新产品系列定位、产品推广策略渠道布局等。
二、营销策略和战役规划和实施
制定市场营销战役及KPI,统筹线上线下推广活动(如视觉、促销、内容营销、IP联合、SEO/SEM、上市发布会、社交媒体、媒介投放等)、监督和评估品牌营销战役,以提升品牌知名度和产品能见度,收集有效销售线索,拉动终端售出,优化投放效果与ROI。
根据营销战役和销售节奏,实时跟进营销效果及销售情况,并根据销售和通路状况,研判及调整品牌营销战术,以达成销售目标。
媒介管理:主导媒体资源采购与谈判,管理广告投放全流程
三、内外协作
资源协调:联动销售、产品、研发等部门,确保营销策略落地与资源整合。
客户关系:维护高价值客户,挖掘潜在需求,推动长期合作。
外部供应商关系:维护行业各类知名咨询、广告公司关系,做好长期合作规划,实施供应商管理,评估及优化投入产出。
四、数据驱动风险管理
效果分析:通过销售数据、用户反馈等评估营销效果,及时调整策略。
预算控制:严格管理营销费用,优化成本结构。
合规运营:确保推广活动符合行业法规及公司政策。
五、竟品调研和分析
对行业竞品进行定期/实时分析和研究,如竞品传播策略,用户差异化分析,营销动作,流里转化阵等分析,并按照竞品调研,及时研判/调整品牌的营销战术,以最大化品牌声量和关注度。
岗位要求:
1.本科及以上学历
2.8年及以上品牌、市场营销、用户运营、数字媒体等相关工作经验操盘过品牌/新产品上市发布,及全案营销为佳汽车、轮胎行业背景优先