市场营销总监

岗位职责
1、战略规划与目标管理
1.1根据集团整体发展战略，制定饮品板块中长期市场营销战略、年度营销计划及预算方案；
1.2统筹分解年度销售与市场目标至季度、月度，监控执行进度并动态调整策略，对最终营收、利润及市场份额负责；
1.3参与集团层面业务决策，为公司战略调整提供市场端的专业意见与数据支撑。
2、市场开拓与渠道建设
2.1主导饮品市场的全国/区域拓展工作，制定新市场进入策略及竞争策略；
2.2统筹全渠道（KA商超、流通渠道、餐饮渠道、电商、新零售、特通等）的拓展、优化与管理，提升市场覆盖率；
2.3带领团队开展市场调研，深入分析行业趋势、竞品动态及消费者需求，挖掘潜在市场机会；
2.4制定并执行渠道开发计划，建立并维护核心经销商、大客户合作关系。
3、品牌建设与整合营销
3.1负责集团饮品品牌的整体定位、形象塑造与资产管理，建立多品牌/产品矩阵管理体系；
3.2统筹线上线下整合营销活动（IMC），包括新品上市推广、媒介投放、数字营销、公关事件、渠道促销等；
3.3制定年度市场推广计划，提升品牌知名度、尝试率及渠道渗透率；
3.4审核所有对外传播内容，确保品牌形象的一致性与专业性。
4、团队建设与管理
4.1搭建并完善市场营销团队组织架构，制定标准化营销流程与考核机制；
4.2负责团队招募、培训、激励与绩效管理，打造高效、专业的营销团队；
4.3建立人才梯队培养体系，培育结果导向与创新文化的团队氛围。
5、预算管控与数据分析
5.1统筹年度营销预算的制定与资源分配，管控销售费用使用效率，确保投入产出比最大化；
5.2 建立市场情报与数据监测体系，通过数据复盘持续优化营销策略；
5.3定期向集团高层汇报市场工作进展、行业动态及竞争态势，提出策略建议。
6、跨部门协同
6.1 深度协同销售、研发、生产、供应链等部门，推动产品迭代与市场接轨；
6.2 参与新产品开发决策，基于市场洞察为产品创新提供方向性建议。
任职资格
1. 本科及以上学历，市场营销、工商管理、企业管理、食品科学、经济学等相关专业优先；
2、 行业经验：10年以上快消品（FMCG）行业市场营销工作经验；
3、 管理经验：5年以上全国市场/集团层面营销管理经验，3年以上市场营销总监或同等高级管理岗位任职经历；
4、 饮品经验：必须具备饮料/饮品行业的成功操盘经验，对饮品行业渠道特点、消费趋势及竞争格局有深刻理解；
5、业绩要求：有成功带领团队进行全国性市场扩张、打造区域爆款或显著提升品牌市占率的实战案例。
6、精通品牌定位、产品推广、渠道运营等全链路营销逻辑；
7、具备优秀的战略思维与商业敏锐度，能够准确把握行业发展趋势并制定有效策略；
8、 精通快消品全渠道管理（商超、流通、餐饮、电商、新零售等）；
9、 具备出色的数据分析能力，能基于市场数据驱动决策与策略优化；
10、结果导向，抗压能力强，能适应高频出差与快节奏工作环境；
11、有头部饮品企业（如农夫山泉、可口可乐、康师傅、统一等）营销管理背景；