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王府井集团股份有限公司，简称“王府井集团”，是首旅集团旗下骨干企业，是国内商业零售业影响力最大的集团之一，也是传统商业规模最大的集团。目前王府井集团的销售网络覆盖中国七大经济区域，在40余个城市开设近80家大中型零售门店，涵盖了百货、购物中心、奥特莱斯、超市、网上商城等多种零售业态的组合。西安王府井奥莱·西咸小镇于2016年12月31日正式开业，隶属于王府井集团股份有限公司。2018年11月被评为国家AAA级景区。地上总建筑面积约90000平方米，配备地面车位2000余个，兼具购物、餐饮、休闲、娱乐等多重功能，倡导年轻、时尚、欢快的全新生活方式，为消费者提供了一个购物、约会、度假、休闲的绝佳场所，是名副其实的乐活小镇。西安王府井奥莱·西咸小镇秉承王府井奥莱业态“大品牌、小价格”的经营理念，以“大牌实惠性价比·家庭购物首选地”为经营定位。在这里，拥有国际精品、品质女装、男装、户外运动、青春时尚服饰、流行鞋履、箱包、儿童、家居、珠宝、餐饮、娱乐、服务等十余个品类，230个店铺，近300个品牌，为消费者提供了丰富的品牌商品消费资源和多彩的休闲度假设施，成为西安乃至西北地区的购物游乐新地标。