品牌营销经理

1. 品牌战略规划与落地
• 品牌定位升级：结合潮玩/手办行业趋势（如国潮崛起、Z世代消费、情绪消费、二次元），主导品牌差异化定位，制定3-5年品牌升级路线图。
• 市场洞察驱动：通过行业数据（如抖音电商趋势、竞品动态）、用户调研（如圈层文化、二次元群体偏好）优化品牌策略。
• IP生态构建：主导原创IP孵化或外部IP联名合作（如动漫、游戏、艺术家联名），提升品牌溢价能力。

2. 整合营销传播（IMC）管理
• 全渠道营销策略：
• 线上：统筹抖音、小红书、B站等平台的内容营销（KOL/KOC合作、挑战赛、直播带货），优化ROI。
• 线下：策划主题快闪店、参加潮玩展（如STS上海国际潮玩展）、跨界艺术展等事件营销，强化品牌体验。
• 创意内容生产：监督广告片、短视频、社交媒体素材的创意方向，确保符合圈层文化（如“谷子经济”“痛文化”）
• 效果追踪与优化：建立数据看板（如销售转化率、用户互动率、品牌搜索指数），动态调整投放策略。

3. 市场份额扩张
• 竞品分析与破局：监测泡泡玛特、Jellycat等头部品牌动态，制定差异化竞争策略（如细分赛道切入、价格带布局）。
• 渠道拓展：开拓新兴销售渠道（如得物），优化传统渠道（如线下潮玩集合店、便利店）合作模式。
• 用户增长：设计会员体系、裂变活动（如盲盒隐藏款兑换、社群打卡），提升复购率与LTV（用户终身价值）。

4. 跨部门协同与资源整合
• 产品端联动：与研发、设计团队对接，将用户反馈（如潮玩收藏属性、手办工艺需求）转化为产品迭代方向。
• 供应链协同：优化爆款产品备货策略（如限量款预售、节日限定款），平衡供需与库存成本。

任职要求

1. 硬性条件
• 经验背景：5年以上快消/潮玩/文创行业营销经验，其中3年以上团队管理经验，有头部品牌（如泡泡玛特、万代、Jellycat）从业经历者优先。
• 战略能力：具备从0到1打造爆款（如盲盒系列、联名款）的成功案例，熟悉潮玩行业全链路（设计、生产、销售、售后）。
• 数据驱动：精通数据分析工具（如Google Analytics、神策数据），能通过数据挖掘用户行为模式。

2. 软性素质
• 圈层文化洞察：深度理解二次元、国潮、亚文化等群体需求，具备网感与内容创意能力。
• 资源整合力：拥有KOL、媒体、IP方等跨界资源，能快速推动项目落地。
• 抗压能力：适应潮玩行业高强度节奏（如节日大促、新品首发），具备多线程管理能力。