岗位职责:
(一)市场推广策略制定与执行
1. 根据集团年度生意目标,制定年度/季度行销推广策略及预算分配方案,确保推广活动服务于销量增长与品牌建设。
2. 负责推广活动全流程管理,制定全国统一的推广活动执行标准(SOP),包括陈列规范、促销话术、活动流程等,提升全国执行一致性。
(二)整合营销战役规划与执行
1. 围绕新品上市、节庆档期(如春节、开学季)、季节性战役,策划并推动全国性整合营销活动。
2. 整合线上线下推广渠道(如电商、KOL合作、线下活动、商超陈列、促销活动等),整合内外部资源,确保推广活动高效执行,实现资源效益最大化。
(三)推广资源管控与效能优化
1. 管理全国推广物料(推广道具、赠品、广宣品)的开发与调配,建立物料进销存管理。
2. 负责推广费用的过程管控与效果复盘,定期输出ROI分析报告,优化费用投入产出效率。
(四)市场洞察与优秀案例复制
1. 建立竞品监测机制,定期走访市场,针对竞品动态(推广形式、促销形式、新品动向)快速输出推广应对方案。
2. 挖掘各区域市场成功打法,提炼成案例并进行全国复制推广,提升整体推广水平。
(五)团队协作与管理
1. 协同推广团队完成工作目标,指导大区推广开展市场调研、活动策划、执行等工作,提升推广团队专业能力。
2. 与产品、品牌等部门紧密协作,确保推广活动与销售目标、产品上市计划等协同推进。
任职要求:
(一)教育背景
本科及以上学历,市场营销、广告学、传播学、管理学等相关专业优先。
(二)工作经验
1. 5年以上快消品行业市场推广经验,有成功的推广项目案例者优先。
2. 熟悉快消品市场特点、消费者行为及推广渠道,具备敏锐的市场洞察力。
(三)专业能力
1. 具备优秀的策略思维与创意能力,能够独立制定推广方案并有效执行。
2. 熟练掌握市场调研方法、数据分析工具(如Excel等),能够通过数据驱动决策。
3. 具备良好的沟通协调能力,能够与内外部合作伙伴有效对接,整合资源。
4. 熟悉线上线下推广渠道(如社交媒体运营、线下活动策划、商超促销等),了解各渠道的运营逻辑与效果评估方法。
(四)综合素质
1. 具备较强的抗压能力与执行力,能够在快节奏环境下高效完成工作。
2. 具备创新精神,关注行业趋势,能够提出新颖的推广思路。
3. 具备团队合作精神,能够带领团队达成目标,同时与其他部门协同工作。
4. 具备良好的文字与口头表达能力,能够清晰传达推广策略与方案。
(五)其他要求
1. 对快消品行业充满热情,了解行业动态与消费者需求。
2. 具备一定的预算管理能力,能够合理分配推广费用,确保投入产出比最优化。