主要职责:
1、制定品类中长期发展规划和产品线规划;
2、3-5年的新品创新和开发, 产品上市商品化,打造产品的爆品生意模型;
3、品牌/产品消费者洞察,品牌定位,产品概念,品牌的传播和沟通;
4、生意深度分析,挖掘市场机会点,了解生意需求,快速应对市场变化,制定终端方案进行动销推动;
5、考虑再不同渠道产品的规格,以及整合营销活动的落地性;
岗位内容:
1、主导市场,行业,竞品,消费者需求等信息的收集,分析和评估工作;定期阅读和分析各类市场报告竞品信息收集和分析、各种研发或供应商发起的行业信息分享
2、主导品类/品牌中长期发展规划,产品线规划3-5年市场需求分析,品类规划现有产品线优化(升级配方、淘汰产品,规格调整,礼盒建议)产品消费者体验优化不同渠道产品线的发展规划;
3、主导新品研发储备工作:
根据产品年度规划进行产品创新探索和落地,形成具有竞争力的产品概念;与研发沟通,将产品概念落地形成产品配方和测试品,通过内外部测试,保证产品口感达到消费者满意度水平,并根据不同的测试结果不断的优化口感;
4、主导新品上市前的商品化工作上市定位和策略 上市立项和审批,新品上市定位,新品上市营销策略,成本计算和定价策略,标签,包装跟进(设口感测试和优化,包装设计,审批,打样,工艺结构优化,供应商沟通)其他上市流程,新品卖进手册,新品上市推进;
5、主导新品上市生意模型测试熟悉电商、CVS、商超等测品流程和规则,总结出新品测试数据库模型;
6、品牌产品沟通
品牌年度经营策划案,分配市场预算;进行消费者调研活动,理解消费者洞察,产品形象定位、核心沟通概念、沟通策略,形成KV和传播物料进行消费者沟通,品牌终端形象标准和生动化陈列标准,品牌形象的延展,终端落地。
7、主导产品促销(包括各种促销长短供装,节日装)
主题促销和推广方案的制定,审批,跨部门沟通,跟踪执行,主题促销KV的创意和执行(设计,打样,下发),礼盒设计和审批(依据终端反馈需求,提供礼盒搭配方案,进行外盒设计,确认价格,包装流程),外购赠品开发(寻找,设计,询价,打样,上机测试等)
8、主导生意分析和建议
销售出货分析:每周,每月,每季等,特殊需求分析、零售分析等
岗位要求:
1、本科以上学历;
2、有系统性、体系化产品全链路操作经历和思路(快消行业优先)
3、品类规划、数据分析能力强;
4、有较强创新意识;
5、英语沟通能力强优先;