岗位职责:
1. 新产品上市相关调研:
协同BD与研发部门,负责新产品开发前期的市场机会评估,包括市场规模、增长潜力、竞争格局分析。
主导新产品概念测试,验证产品定位、核心卖点及价格区间,为产品立项提供决策依据。
组织开展产品包装、品名、口味的消费者偏好测试,确保新品形象符合目标用户期待。
统筹新品上市前的测试营销,监测初期市场反馈,并牵头完成上市后跟踪调研,评估上市表现,为迭代优化和营销策略调整提供建议。
2. 各类产品专项调研:
根据品牌&产品不同发展阶段,完成品牌健康度跟踪研究,定期评估品牌资产、品牌形象及用户忠诚度。
负责用户画像与细分市场研究,深入挖掘目标消费群体的需求、痛点、消费习惯及媒体触达路径。
协同媒体推广团队,负责产品推广的前测与后效评估、营销活动效果评估等专项研究,衡量营销投入产出比。
针对在售产品进行满意度、复购率及流失原因分析,为产品生命周期管理和客户关系维护提供洞察。
3. 前沿市场信息与市场洞察:
建立并维护常态化的市场监测体系,持续追踪行业政策法规、技术革新、竞品动态及市场趋势。
分析宏观经济、社会文化及健康消费趋势的变化,挖掘潜在的市场机会或风险,定期输出《市场洞察报告》。
关注新兴渠道、营销模式及消费者行为变迁,为公司的商业模式创新和长远战略规划提供前瞻性建议。
4.其它常规职责
负责年度市场调研预算的制定与管理,有效控制项目成本。
管理与协调外部市场研究供应商,确保研究项目的质量和效率。
建立并维护公司内部的市场信息数据库,实现知识沉淀与共享。
跨部门团队沟通与调研结果呈现,推动调研结果转化为商业行动。
任职要求:
本科及以上学历,市场营销、统计学、药学、营养学等相关专业优先。
5年以上市场调研相关工作经验,3年以上在保健品、医药、快消品或健康管理等相关行业担任市场调研负责人或核心角色的经历。
熟练掌握定性研究(如焦点小组、深度访谈)和定量研究(如问卷调查、大数据分析)等多种研究技术。
对国内大健康产业、保健品市场有深刻理解,熟悉相关法律法规和行业动态。
能够将调研信息与公司业务战略紧密结合。
善于与内外部各方沟通,具备强大的跨部门项目推动力。