中高级品牌策划

一、岗位定位

岗位名称：中高级品牌策划
工作性质：全职
汇报对象：品牌总监 / 市场负责人
核心使命：负责品牌全案策略、定位、传播与落地，具备独立操盘成熟品牌/大型项目的能力。

二、核心要求（硬门槛）

1. 学历与专业（高质量背景）

• 学历：本科及以上，985/211、艺术类重点院校、海外知名院校优先

• 专业：广告学、市场营销、传播学、视觉传达、品牌管理、新媒体等相关专业优先

• 加分：系统接受过品牌策略、整合营销、创意策划等专业训练者优先

2. 行业与项目经验（中高级硬标准）

• 从业经验：5年及以上品牌策划相关经验（中级3–5年）

• 履历要求：有成熟、知名品牌全案操盘经验，服务/就职过一线品牌、头部甲方、4A或知名创意热店优先

• 能力层级：

◦ 中级：能独立完成品牌定位、策略方案、传播 campaign、活动策划，可独立对接项目并落地

◦ 高级：能主导品牌升级、品牌体系搭建、年度营销规划、跨平台整合传播，具备策略高度与商业思维

3. 核心能力（必须具备）

• 品牌策略：懂品牌定位、品牌调性、品牌故事、VI/视觉策略，能输出完整策略案

• 创意策划：具备强创意、强文案、强逻辑，能做线上线下整合传播方案

• 项目操盘：能独立推进策略—创意—执行—复盘全流程，懂传播节奏与资源整合

• 商业思维：能将品牌策略与业务增长、用户心智、市场竞争结合，不做纯自嗨创意

三、岗位职责

1. 负责品牌整体策略规划、定位梳理、品牌体系搭建/升级

2. 独立撰写品牌全案、年度营销方案、Campaign策划、活动方案、传播方案

3. 负责创意方向把控、核心文案撰写、传播内容策略制定

4. 协同设计、媒介、运营、外部供应商，确保方案高质量落地

5. 跟踪行业趋势、竞品动态，输出差异化品牌打法与创新策略

6. 高级岗需带队/指导 junior 策划，把控项目质量与效率

四、加分项（优质人才画像）

• 有快消、美妆、潮玩、科技、互联网、文旅、餐饮等行业知名品牌经验

• 擅长新媒体传播、短视频策略、内容营销、跨界联名、事件营销

• 有成功爆款案例、获奖案例、可直接展示的成熟作品集

• 具备甲方品牌管理 + 乙方策略策划双重经验者优先

• 审美在线，懂基础视觉逻辑，能与设计高效同频

五、我们希望你

• 有成熟作品集，能直接证明策略与创意能力

• 逻辑清晰、表达专业、责任心强、抗压能力强

• 热爱品牌与创意，对市场和用户极度敏感

• 追求高质量产出，拒绝平庸模板化方案