品牌传播策划经理

一、核心目标：通过策划具有社会影响力的品牌事件与整合营销战役，构建并执行品牌高阶传播战略，将品牌已搭建好的品牌理念、IP形象、产品矩阵，通过创造性的公共事件和整合传播，注入大众心智，显著提升品牌势能和用户心智占有率，并最终驱动产品生态链与商业的可持续增长，将“净柔”塑造为兼具“医用级专业信任”与“情感价值共鸣”的标杆性品牌。
二、岗位职责 ：
一）、品牌战略升级与年度传播规划
1、 深度解读品牌“医用级标准“以及“净感生活”生态链愿景。制定与之匹配的、可传播、可感知、可落地的年度品牌传播主题与战役主线。
2、 敏锐洞察社会情绪（如生理期健康议题、职场压力、自我关怀趋势），能从中找到与品牌理念的嫁接点，策划出具有公共讨论价值的事件，为品牌注入时代感与人文精神。
3、 分析竞品及跨界品牌打法，制定差异化传播策略，确保净柔在“专业”基础上，建立独特的情感心智定位。
二）、爆款事件与整合营销战役策划
4、 主导策划并落地至少1-2场/年具有行业影响力或公众话题度的标志性品牌事件（如大型公益项目、权威白皮书发布、跨界艺术合作等），实现破圈传播。
5、 负责大型整合营销战役（如新品上市、重要节点营销）的全案策划，打通从社交媒体预热、PR引爆、KOL/KOC矩阵共创、线下活动到电商承接的全链路；
6、 创新合作模式，主导与健康、时尚、文化、职场等领域高端品牌或IP的跨界联名，提升品牌格调与新鲜感。
三）、品牌内容体系与IP人格化运营
7、 构建“专业科普+情感共鸣”双线并行的品牌内容体系，为各渠道输出高质量、高辨识度的内容标准与模板；
8、 负责“净小柔”IP的全面人格化运营规划，制定其社交语言、互动策略及内容栏目，使其成为活跃、有温度的粉丝沟通纽带；
9、 孵化并打造1-2个品牌自有内容/活动IP（如播客、视频栏目、年度盛会），形成稳定的品牌资产与用户期待。
四）、传播资源整合与效能最大化
10、管理与升级媒体、达人、合作伙伴关系，从基础内容合作转向深度内容共创与价值背书合作，形成品牌自身的媒体库与达人库；
11、建立品牌传播数据看板，监控品牌健康度（搜索指数、口碑情绪、心智关联词），用数据驱动策略优化与预算分配，确保每一次传播实现品牌资产与商业增长最大化;
12、建立品牌健康度追踪体系，定期复盘传播效果，用数据指导策略优化，赋能内部团队，提升整体的品牌思维与内容产出能力。
五、 任职资格核心要求：
1、硬性条件
1-1、学历与经验：
本科及以上学历，市场营销、传播学、广告学等相关专业优先。5年以上知名消费品牌、高端个护/健康品牌或4A广告公司/顶尖公关公司的品牌策略、整合营销或核心创意岗位经验，有从0到1打造品牌或成功引爆案例者尤佳；
1-2、核心能力：
策略思维：出色的市场分析与策略规划能力，能将商业目标转化为犀利的传播洞察。
顶尖创意：具备强大的内容策划与讲故事能力，作品集能体现高审美与共情力。
项目操盘：卓越的大型项目管理和跨部门协作能力，能高效整合内外部资源。
数据敏感：熟练运用数据分析工具，善用数据指导决策与复盘。
2、核心素质
深度共情者：对当代生理期（特别是不同人生阶段的）生活状态、健康困扰与情感需求有深刻理解和真诚关怀。
趋势洞察者：敏锐捕捉社会文化、流行趋势与公共情绪的变迁，并能与品牌巧妙结合。
资源链接者：拥有丰富的优质媒体、创意机构、跨界合作资源网络。
审美品控官：对视觉、文案有严苛的审美标准，能确保品牌输出的一致性与高级感。
创业心态：结果导向，充满激情，能承受压力，在资源有限的情况下创造最大可能。
我们上班时间：
8:30-18:00 中午12：00-13:30为休息时，大小休
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