岗位职责:
1、媒介战略规划
(1)根据品牌定位及营销目标,制定年度/季度达人投放策略及预算分配方案。
(2)主导媒介策略创新,研究医药电商行业趋势、竞品动向及平台规则,优化达人合作模式,引入创新媒介形式。
2、媒介资源开发与管理
(1)建立产品媒介供应商评估体系,优化合作资源池,搭建并维护达人资源库(头部/腰部/尾部KOL/KOC),建立分级合作标准。
(2)主导达人筛选、数据评估(粉丝画像、互动率、带货能力等)。
(3)谈判合作条款(费用、内容权益、排期等),签订合同并跟进执行。
3、投放效果优化
(1)构建"品牌+效果"协同的媒介投放模型。
(2)制定分阶段投放计划,协调内容创意、产品卖点与达人风格匹配。
(3)监控投放数据(曝光量、点击率、转化率、GMV等),实时调整策略。
(4)解决投放中的突发问题(如达人违约、内容违规、流量异常等)。
4、数据分析与复盘
(1)定期输出投放效果报告,分析ROI、cpm、看后搜等,提出优化建议。
(2)沉淀方法论,优化达人筛选标准、合作流程及SOP。
5、跨部门协作
(1)协同电商团队:跟踪带货数据,优化产品促销策略。
(2)对接财务/法务:审核合同、结算费用及合规风控。
6、团队管理
(1)培养专业化媒介投放团队,建立人才梯队;
(2)完善媒介SOP流程与管理制度。
任职要求:
1、本科及以上学历,新媒体、电子商务、新闻、广告、金融、统计学相关专业优先。
2、2年以达人达人营销/社交媒体投放经验,熟悉抖音、小红书、快手等平台玩法。
3、有一定战略思维,能制定与企业战略匹配的媒介规划;谈判能力强,具备资源整合及项目管理能力。
4、数据敏感度强,熟练使用Excel、数据分析工具(如蝉妈妈、千瓜等);有创新意识,持续探索媒介创新应用。