岗位职责:
1.产品策略:负责本产品上市后的市场管理和中长期规划,制定年度推广核心策略,并根据市场变化实时优化调整年度策略。能紧跟产品所属学科领域的发展变化,拓展产品发展的市场空间,挖掘产品新的增长点。同步规划院外增长路径,明确种子医生定位与培育目标。
2.平台搭建:搭建本产品核心学术推广平台;策划、组织、执行产品学术推广活动。搭建跨学科领域学术平台,并协助区域搭建垮学科领域学术平台。联动院外渠道(如新媒体、MCN、连锁药房、互联网医疗平台),搭建并运营“种子医生培育体系”,包括筛选标准、成长路径、内容赋能、激励机制等。
3.专家网络:负责本产品相关学术领域专家网络的规划和建设。重点拓展院外KOL(如抖音/小红书/视频号医生IP),建立“网红医生-患者-渠道”转化链路。产品相关学科KOL日常维护;协助区域搭建片区专家网络。
4.数据管理及市场调研:输出本产品市场/领域相关数据报告。完成本产品的各类相关调研,并输出相关报告。分析院外医生内容传播效果、患者互动行为与渠道转化漏斗,优化种子医生培育策略。
5.医学/学术支持:跟进产品所在学术领域的学术热点,预判学术发展动向对产品推广的影响,结合市场客观环境和热点方向,持续挖掘产品市场潜力。跟进学术相关领域指南、共识等核心临床诊疗路径的变化,为产品推广策略制定提供支撑。梳理产品循证证据,常规输出并更新产品相关学术内容和推广物料。为种子医生定制学术内容包(如短视频脚本、科普图文、直播QA),支持其专业形象塑造与患者信任建立。
6.人才培养:负责产品策略解读、产品知识培训、经验交流。带教市场体系管培生/产品专员。为市场部的中低阶培训提供思路和整体内容规划。主导种子医生赋能计划(含线上课程、线下沙龙、案例共创),提升其医学表达与患者沟通能力。
7.院内外协同落地:衔接院内区域团队,共享种子医生资源与患者教育内容;推动“院内处方引导 + 院外患者教育 + 渠道转化”一体化执行,实现全链路增长。
8.数字化营销:配合市场部启动本产品数字营销的规划和建设,探索运用新形势下的行业新技术,保持市场部在营销推广思维和方法上的创新与营销资源的整合能力
9.配合集团相关部门提出的产品相关的工作(上市前品种的策略咨询、投资关系、政府事务专家工作等)
任职要求:
1.硕士及以上学历,医药相关专业,3年以上产品经理工作经验,5年以上医药行业工作经验优先;
2.能力要求——
1、能够独立完成工作职责要求的工作内容,具备基础的跨部门沟通协调能力、统筹规划能力、演讲培训能力等。
2、拓展能力:能紧跟产品所属学科领域的发展变化,拓展产品发展的市场空间,挖掘产品新的增长点.
3、策划能力:能根据市场的变化,创新性的策划产品新的推广思路与方法,适应市场变化。
4、具备处方药院外增长操盘经验,熟悉互联网医疗、DTP药房、新媒体传播路径。能独立完成种子医生挖掘→评估→签约→内容赋能→效果追踪全流程。
3.知识要求——
1、熟练掌握产品及相关医学知识;以及竞品的学术特点和优劣势等
2、精通市场销售理论、客户关系、沟通技巧、商务谈判、财务合规等基础知识;
3、熟悉主流新媒体平台规则(抖音/小红书/视频号/B站)及医疗健康类内容审核要点;
4、熟悉医药行业相关政策,了解DTP药房、O2O送药、互联网医院等院外渠道运作模式;
5、熟练掌握竞品信息收集、分析的多维度工具和方法。
4.心理素质——敢于试错、快速迭代(网红医生项目需敏捷调整);既懂医学严谨性,又具备传播敏感度。