即时零售投放运营

岗位概述 负责美团买药、饿了么健康、京东到家（买药秒送）、阿里健康闪购、抖音医药即时零售等平台的付费投放 + 流量运营全链路工作。聚焦 OTC 药品、保健品、医疗器械、家用健康品等合规医药品类，通过平台付费推广、流量竞价、资源位投放、排名优化实现精准获客，严格遵守医药广告合规，提升店铺曝光、进店率、转化率与 GMV，协同门店、供应链、合规团队达成即时零售业务增长目标。 岗位职责 1. 平台投放策略与执行（核心） ◦ 独立操盘美团点金 / 铂金推广、饿了么点金、京东到家快车、阿里健康营销平台、抖音本地推等医药即时零售投放工具，完成账户搭建、计划创建、出价调控、人群定向、预算分配。 ◦ 针对感冒、肠胃、皮肤、慢病、滋补保健、器械等医药品类，制定30 分钟达 / 小时达即时零售场景差异化投放策略，匹配用户应急购药、日常备药需求。 ◦ 实时盯盘投放数据，调控时段、地域、出价、创意素材，保障冷启动稳定、成本可控、ROI 达标。 2. 医药合规投放管控（重中之重） ◦ 严格遵守《药品网络销售监督管理办法》《广告法》及平台医药投放规范，杜绝功效夸大、医疗宣称、绝对化用语、违规承诺。 ◦ 审核投放素材、标题、落地页、商品文案，确保处方药禁投、OTC 合规表述、禁忌提示完整，规避违规处罚、账户限流、下架风险。 ◦ 配合合规 / 法务完成投放预审，建立合规投放台账，确保全链路合规。 3. 流量与排名优化 ◦ 联动店铺运营优化商品标题、关键词、类目、主图、详情页，提升自然排名与付费投放质量分。 ◦ 挖掘医药行业热搜词、症状词、品类词、品牌词，构建精准关键词库，提升搜索曝光与点击。 ◦ 争取平台首页、频道页、品类会场、品牌专区等免费 / 付费资源位，扩大流量入口。 4. 数据监控与投放优化 ◦ 核心指标监控：曝光、进店率、CTR、CPC、CPL、转化率、客单价、GMV、ROI、订单量、复购率。 ◦ 多维数据分析：时段、地域、人群、关键词、素材、品类、门店覆盖，定位低效计划，快速关停优化。 ◦ A/B 测试素材、文案、落地页、出价策略，沉淀高转化医药投放模型。 ◦ 日 / 周 / 月度投放复盘，输出数据报告与优化方案。 5. 素材与创意协同 ◦ 对接设计 / 内容团队，明确医药投放素材方向：症状场景、功效科普、便捷时效、安全合规、价格卖点。 ◦ 审核投放素材合规性，确保无违规画面、话术、引导。 ◦ 打造高转化素材模板：应急用药、家庭常备、慢病管理、器械护理、保健滋补等场景化素材。 6. 跨部门协同 ◦ 联动门店 / 履约团队：保障30-60 分钟达时效、库存充足、配送覆盖，提升投放转化与用户体验。 ◦ 协同供应链：确保核心爆品、引流品、高毛利品稳定供货，支撑投放放量。 ◦ 配合平台运营：参与品类日、品牌日、大促（618 / 双 11 / 健康节）专项投放，争取平台补贴与流量支持。 ◦ 对接销售 / 市场：同步投放节奏，配合新品上市、线下活动、会员营销联动投放。 7. 竞品与行业监控 ◦ 跟踪竞品投放策略、出价、素材、活动、价格，及时调整应对。 ◦ 关注平台规则、医药合规政策、用户购药习惯变化，迭代投放打法。 任职要求 1. 行业经验 ◦ 1–3 年医药即时零售 / O2O 投放实操经验，精通美团、饿了么、京东到家、阿里健康至少 2 个平台投放工具。 ◦ 必须有医药 / 健康品类投放经验：OTC 药品、保健品、医疗器械、家用医疗等，熟悉医药用户画像与购药场景。 ◦ 有成功案例：ROI≥1.5、单店日销过万、投放成本持续优化等可提供数据证明优先。 2. 专业能力 ◦ 精通即时零售平台投放逻辑、算法规则、关键词优化、质量分提升、冷启动技巧。 ◦ 数据敏感度高，熟练 Excel / 数据工具，能独立多维分析、复盘、优化。 ◦ 深度理解医药合规：广告禁忌、处方药禁投、功效表述边界、平台审核红线。 ◦ 懂店铺运营、商品优化、排名逻辑，能协同提升投放效果。 3. 合规意识 ◦ 极强合规风控意识，把用药安全、合规投放放在首位，能精准识别违规素材与表述。 4. 综合素质 ◦ 目标导向、抗压能力强，适应即时零售快节奏、数据波动、时效敏感的工作环境。 ◦ 学习能力强，快速掌握平台新规、合规变化、行业趋势。 ◦ 沟通高效，跨部门协同顺畅，执行力强、责任心重、注重细节。 5. 学历专业