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品牌总监
2-2.5万
兰州
七里河区
5-10年
本科
全职
招1人
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职位描述
品牌营销
品牌策划
品牌渠道
品牌推广
新媒体
一、岗位职责
品牌战略规划
深入研究市场动态、行业趋势、竞争对手及消费者行为,制定契合公司发展的 3-5 年品牌战略规划,明确品牌定位、核心价值与发展方向,助力公司达成业务增长目标。例如,精准洞察当前消费市场对桶装水、瓶装水产品的需求趋势,结合公司产品特性,重新进行品牌定位。
依据品牌战略,制定年度品牌营销计划,合理分配预算,规划品牌传播渠道与推广活动,确保品牌战略有效落地。如确定年度内重点投入线上社交媒体平台与线下行业展会的推广资源。
品牌建设与管理
构建完善的品牌管理体系,制定品牌形象规范手册,涵盖品牌视觉识别(如标志、色彩、字体等)、品牌语言风格等,确保品牌形象在各类传播场景中的一致性与规范性。严格把控公司宣传资料、广告投放、产品包装等方面的品牌形象呈现。
主导品牌形象的优化与升级工作,根据市场变化与公司发展需求,适时调整品牌定位与形象,提升品牌的市场竞争力与吸引力。公司产品的开发,对品牌标识进行调整,同时对新品上市前进行规划与宣传、推广。
管理品牌资产,维护品牌权益,监测品牌舆情,及时处理品牌危机事件,保护品牌声誉。建立 24 小时舆情监测机制,一旦发现负面信息,迅速启动危机公关预案,将负面影响降至最低。
品牌传播与推广
制定整合营销传播策略,整合线上线下传播渠道,包括广告投放、公关活动、社交媒体营销、内容营销、事件营销等,提升品牌知名度与美誉度。策划一系列线上互动活动与线下活动,吸引目标消费者参与,增强品牌与消费者的互动与粘性。
拓展并维护与媒体、合作伙伴、行业协会等的良好关系,组织策划新闻发布会、媒体合作等公关活动,提升品牌的媒体曝光度与行业影响力。与主流媒体建立长期合作关系,定期发布品牌新闻与产品资讯,参与行业峰会并发表演讲,展示品牌实力。
策划并执行品牌内容创作与传播计划,包括品牌故事、产品文案、视频内容等,通过优质内容吸引目标受众,传播品牌价值。打造一系列富有情感共鸣的品牌故事短视频,在社交媒体平台广泛传播,引发消费者关注与分享。
团队管理与协作
组建并管理品牌团队,制定团队工作计划与目标,合理分配工作任务,对团队成员进行培训、指导与绩效评估,提升团队整体业务能力与工作效率。定期组织内部培训课程,分享行业最新动态与营销技巧,激励团队成员不断成长。
与市场、销售、产品研发等部门密切协作,深入了解市场需求与产品特点,协同制定营销策略与推广方案,确保品牌传播与产品销售紧密结合,共同推动公司业务发展。参与产品研发前期的市场调研,为产品设计提供品牌定位与目标受众方面的建议,助力打造更具市场竞争力的产品。 二、任职要求
教育背景:本科及以上学历,市场营销、广告学、传播学等相关专业优先。
工作经验:5 年以上品牌管理工作年以上品牌总监经验,其中 3 或同等管理岗位经验,有快消品行业经验者优先。熟悉行业品牌发展特点与趋势,能够快速适应公司业务需求。
专业技能:具备深厚的品牌战略规划能力,能够精准洞察市场趋势,制定切实可行的品牌发展战略。成功主导过品牌定位调整或品牌形象升级项目,且取得显著成效。
熟练掌握品牌传播与推广技巧,精通各类线上线下营销渠道的运作,有丰富的广告投放、公关活动策划与执行经验。曾策划并执行过影响力较大的品牌推广活动,有效提升品牌知名度与市场份额。
优秀的团队管理能力,能够带领团队高效完成工作任务,具备良好的沟通协调与激励能力,打造积极向上的团队文化。所管理团队业绩突出,团队成员满意度高。
具备较强的数据分析能力,能够通过数据分析评估品牌传播效果,优化品牌营销策略。善于运用数据分析工具,从数据中挖掘有价值的信息,为品牌决策提供有力支持。
综合素质:富有创新精神,对新事物有敏锐的洞察力,能够不断提出新颖的品牌营销创意与方案。在品牌传播中勇于尝试新的营销模式与技术,如元宇宙营销、AI 互动营销等。
具备良好的沟通能力与团队协作精神,能够与公司内外部各利益相关方进行有效沟通与合作。在跨部门项目中发挥积极的协调作用,推动项目顺利进行。
工作责任心强,具备较强的抗压能力,能够在快节奏的工作环境中应对各种挑战,确保品牌工作的顺利开展。在面对品牌危机等紧急情况时,能够冷静应对,迅速制定解决方案。
工作地点
兰州七里河区兰石豪布斯卡-1号楼兰石豪布斯卡企业总部基地1号楼1715室
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完善一份简历
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兰州黄河源食品饮料有限公司
快速消费品
100-299人
兰州黄河源食品饮料有限公司是一家专业生产及销售饮用纯净水、矿物质水的企业,其前身是创立于1993年的兰州黄河啤酒有限公司饮料公司,于2001年正式更名为“兰州黄河源食品饮料有限公司”,是兰州黄河企业股份有限公司参股的现代化饮料生产企业。2005年12月,公司完成了与兰州黄河百合饮品有限公司的资产重组,资产增至3182万元,年产能提升至5万吨,产品行销遍及甘肃省各级市场。同年,公司投入巨资引进意大利SIPA公司先进的空瓶生产线,每小时可生产PET饮料瓶20000支;美国DOW公司生产的DS08-15000三合一灌装机,集全自动洗瓶、灌装、封盖于一体,每小时生产成品18000瓶。公司从原材料的采购、生产制造过程到销售环节,均建立了严格的质量控制体系,黄河源的原水采自地下300米深岩层,水质经过二级“RO”反渗透处理加臭氧保护工艺精制而成,确保黄河源每份产品,品质优良,健康安全。历经十多年不懈的努力,黄河源形成了具有自己独特风格的水处理、原料输送、空气净化、密闭灌装、电脑控制等五大工艺系统,得到了省级各主管部门的肯定和推广。2004年公司首批获得“QS”食品质量安全认证及甘肃省食品卫生“A级单位”;2005年被评为“甘肃省乳制品饮料行业协会推荐产品”,2006年通过甘肃省质量技术监督局质量管理A级评价体系,同年通过了ISO9001:2000国际质量管理体系认证;2007年荣获“甘肃名牌产品”称号;2009年顺利通过ISO9001:2008新版国际质量管理体系认证和ISO2000:2005食品安全(HACCP)管理体系认证;2010年经过复审再次被评为“甘肃名牌产品”;同年被甘肃省消费者协会评为“消费者满意品牌”。面对机遇与挑战,开拓进取、充满青春与活力的黄河源人并不满足,遵循着“品质一流、服务一流、诚信一流”的宗旨,发扬“团结协作追求卓越”的企业精神,凭着坚定的信念和百折不挠的拼搏精神,运用自己独到的胆识和顽强的毅力,黄河源人以质量为起点,以服务求发展,一步一个脚印,打造着“黄河源”这一民族品牌。争创中国名牌,振兴地方工业,一直是黄河源人不懈努力的奋斗目标。企业秉承“开放包容、敢于担当、诚信务实、发展创新”的企业文化和价值观。以“我们经营的不光是一份水,而是一份关怀、一种责任、更是贴心的服务、健康的理念、高品质的生活。”的经营理念。致力于“打造甘青两省桶装水第一品牌,提升品牌价值!致力于创建一流的健康网络服务平台!预计5年内公司年利润突破5000万!”的目标。这是所有黄河源人共同努力的目标,黄河源真诚欢迎您的加入!
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