雷克萨斯新媒体-主播

一、岗位定位
负责品牌全系车型直播讲解、品牌文化传递及客户互动转化，通过专业且具
吸引力的直播提升门店曝光度和潜在客户储备，助力门店销售转化，提升品牌形
象。
二、岗位职责
（一）直播全流程执行：按要求在门店进行直播，包括设备调整、设计直播环节、
直播脚本及话术整合，引导关注、互动、留资转化等动作；讲解车辆功能、优惠
价格、金融、置换等政策。
（二）直播间互动与转化：主动发起互动话题调动直播间氛围，通过福袋、优惠
券等福利提升留存率；实时回应评论区留言，引导观众关注、留资、私信咨询、
到店体验，并同步门店销售团队。
（三）数据复盘与优化：每场直播后关注曝光进入率、场观留资率、CPL、小风
车留资率、互动率、留资量、到店转化量等核心数据；参与复盘会议，总结问题
并提出直播内容、话术优化建议。
（四）专业知识与品牌维护：定期学习新车型参数、最新促销政策及汽车行业知
识，更新知识储备；出镜言行符合门店及汽车品牌调性，严格遵守平台规则，杜
绝违规宣传，维护品牌形象。
（五）根据品牌及门店要求撰写一定数量的脚本以及出镜拍摄符合要求的短视频。
三、任职要求
（一）年龄 20-35 岁，大专及以上学历，传媒、市场营销、汽车相关专业优先，
有 1 年以上汽车直播经验者优先。
（二）形象气质佳，五官端正，有亲和力，镜头感强，出镜状态自然不怯场。
（三）普通话标准流利，语言表达有逻辑、有感染力。
（四）工作积极主动，有强烈的责任心和目标感，以引流转化为核心导向；能适
应弹性工作时间，接受晚间、周末、节假日的直播排班。
（五）具备较强的学习能力及抗压能力，能快速掌握新车型知识及直播新玩法。