短视频编导

一、核心职责
1. 策略与规划
· 内容策略制定：根据客户品牌定位、产品特性及直播目标（如拉新、促活、转化），制定短视频内容方向和月度/周度内容规划。
· 流量策略协同：与直播运营、投流团队紧密配合，规划短视频发布节奏、话题热点借势，确保内容为直播高峰时段有效引流。
· 竞品与市场分析：持续跟踪行业动态、平台热点、竞品账号内容，进行数据分析，优化自身内容策略。
2. 内容创意与策划
· 创意构思：独立完成短视频创意构思、脚本撰写，包括剧情类、产品种草类、口播干货类、直播切片类、幕后花絮类等多种形式。
· 热点捕捉：快速反应并巧妙结合社会热点、平台热门话题、热门BGM，策划具有爆款潜力的短视频内容。
· 人设打造：协助或主导构建主播/账号人设，并通过系列化内容强化人设，提升粉丝粘性和信任感。
3. 制作与执行
· 脚本撰写：输出详细、可执行的拍摄脚本，包括镜头景别、台词、道具、时长、特效建议等。
· 现场执导：负责短视频拍摄现场的全程指导，包括演员（通常是主播）表演、画面构图、灯光布景等，确保成片质量。
· 后期把控：与剪辑师（或亲自剪辑）沟通后期思路，审核成品，确保视频的节奏、字幕、音乐、特效符合预期，并对最终上线版本负责。
4. 数据分析与优化
· 效果复盘：定期分析短视频数据（播放量、完播率、点赞、评论、分享、引流直播间的点击率等），总结内容优劣，迭代优化后续内容。
· 用户洞察：通过评论区互动、用户画像数据，洞察目标受众喜好，反哺内容创意。
二、协作职责（对内对外）
1. 对内部团队
· 与直播运营协同：提前获取直播主题、主打产品、优惠机制，创作预告视频；根据直播中的高光时刻，即时生产直播切片短视频，进行二次传播。
· 与项目经理/客户经理协同：理解客户需求，参与客户会议，汇报内容方案与数据效果。
· 与摄像、剪辑师协同：明确传达创作意图，管理内容制作流程，确保高效产出。
2. 对客户（代运营模式下非常关键）
· 需求沟通：准确理解客户的产品卖点、品牌诉求，并将其转化为平台用户喜闻乐见的内容。
· 方案提报：向客户展示内容规划、创意脚本，并获得确认。
· 效果汇报：定期向客户汇报短视频内容的数据表现及其对直播业务的贡献。
三、任职要求（通常需要的技能与素质）
· 硬技能：
· 脚本能力：极强的文案和脚本撰写能力，网感好，熟知短视频语言。
· 拍摄与剪辑基础：熟悉短视频拍摄流程，能使用剪映等软件进行基础剪辑和审核。
· 数据分析能力：熟练使用抖音、快手等平台的创作者后台/数据分析工具。
· 平台规则：深度了解各短视频平台的推荐机制、社区规则和商业化政策。
· 软技能：
· 创意驱动：头脑灵活，创意源源不断，能承受高频的内容产出压力。
· 结果导向：深刻理解“内容服务于商业目标”，不以单纯播放量为荣，而以引流和转化为最终KPI。
· 沟通与项目管理：出色的跨部门沟通能力和多任务管理能力。
· 抗压性与灵活性：能适应快节奏、多变的代运营工作环境，根据数据和反馈快速调整。
· 经验：通常要求1-3年以上短视频编导或相关经验，有直播行业、电商代运营、MCN机构背景者优先，有成功引流案例或爆款作品是重要加分项。