市场策划经理

岗位职责：
1. 品牌定位与策略制定：
· 根据公司休闲食品的战略规划，制定品牌在零食系统、高铁特通、海外市场的差异化定位及中长期发展策略。
· 针对不同渠道（如零食店的年轻客流、高铁商旅人群、海外特定国家消费者）进行消费者洞察，提炼核心卖点，构建品牌护城河。
2. 新产品开发与上市管理（产品经理职能）：
· 基于进出口/国外市场的需求反馈，协同研发部门开发符合海外目标国家口味偏好、包装规格及准入标准的产品。
· 针对零食渠道高频上新、追求新鲜感的特点，规划零食渠道专供产品或定制化规格，把控产品开发进度及成本。
· 针对高铁渠道（旅途场景、礼品场景）开发便携装、伴手礼盒等特色产品。
3. 整合营销传播（IMC）与推广活动：
· 零食渠道推广：策划并落地执行零食连锁门店内的试吃推广、主题堆头、节假日促销活动，提升单店产出及复购率。
· 高铁场景营销：结合春运、暑运、黄金周等出行高峰，策划高铁车厢内互动活动、品牌冠名列车的传播内容，提升品牌在旅途场景的曝光度。
· 海外市场推广：指导或协助海外代理商进行本土化推广，制定跨境电商（如TikTok、Facebook等）的社媒传播策略，提升品牌海外声量。
4. 市场调研与行业分析：
· 定期监测零食量贩行业的动态（头部零食店扩张情况、价格战影响、竞品表现），为公司渠道策略调整提供数据支持。
· 调研休闲食品进出口趋势，关注海外网红产品、新口味、新品类，反向赋能国内产品升级。
· 分析高铁商业生态变化，评估站车商业资源的投放价值。
5. 视觉规范与终端形象管理：
· 制定并监督品牌在零食店货架、高铁门店、海外卖场的陈列标准及广宣物料应用，确保品牌形象统一、生动化呈现。
· 优化产品包装设计（特别是针对海外市场的双语/多语包装、符合进口国文化审美的视觉调性）。