市场品牌总监

一、岗位职责
1.品牌战略统筹：结合工程机械行业特性（装载机、挖掘机等核心品类），制定公司品牌中长期发展战略、品牌定位及核心价值体系，明确工业级品牌调性、传播方向，统筹品牌全生命周期管理，推动品牌从产品认知向价值认同升级，沉淀行业影响力，打造工程机械领域差异化品牌竞争力，贴合B端采购商、工程企业等核心客群需求。
2.市场推广管理：统筹工程机械行业线上线下市场推广工作，制定年度、季度市场推广计划及预算，主导品牌传播、工程设备产品推广、行业专属活动策划等项目落地（如工程机械行业展会、新品发布会、工程设备试驾会、行业峰会、精准B端新媒体营销等）；负责短视频、抖音号、公众号等新媒体矩阵的搭建与运维，输出贴合工程机械特性的产品案例、技术科普、行业动态等内容，策划并执行直播活动（如工程设备直播演示、技术讲解、行业干货分享等），提升品牌在重点海外市场及国内市场的曝光度与市场渗透率，对接工程企业、经销商等核心客群。
3.品牌形象建设：负责品牌视觉体系（LOGO、VI、宣传物料、工程设备样本册等）的统一规范与更新优化，贴合工程机械工业质感与专业属性，把控品牌所有传播内容（产品技术宣传、行业案例展示等）的调性与质量，确保品牌形象一致性；统筹品牌口碑管理，监测工程机械行业舆情、客户反馈，及时应对产品口碑、服务相关负面信息，维护品牌在行业内的美誉度与专业形象。
4.团队管理与建设：搭建并管理市场品牌团队（含品牌策划、市场推广、新媒体运营、行业展会执行等岗位），结合工程机械行业特性制定团队KPI考核体系，负责团队人员招聘、培养、激励与赋能，提升团队对工程机械产品特性、行业规则的专业认知，带领团队达成市场品牌目标，支撑海外及国内市场业务拓展。
5.渠道与合作管理：整合工程机械行业资源、行业媒体资源、展会主办方、经销商、工程企业等合作方资源，搭建高效的品牌传播与市场推广渠道；负责重要行业合作项目、海外推广合作项目的洽谈、对接与落地，维护核心合作关系，拓展品牌在工程机械领域的传播边界，助力产品出海与国内市场渗透。
6.数据分析与优化：建立工程机械行业市场品牌数据监测体系，跟踪品牌曝光、行业展会效果、海外市场反馈、B端客群画像、产品推广转化率等核心指标，定期输出数据分析报告，基于数据优化品牌策略、推广方案及传播内容，聚焦工程机械核心品类与重点市场，提升投入产出比。
7.市场竞争分析：跟踪工程机械行业发展趋势、核心竞品（装载机、挖掘机领域）品牌策略及市场动态，开展竞品分析（品牌定位、推广方式、产品卖点、价格策略、海外布局等），挖掘工程机械市场机会与行业风险（如政策变动、供应链波动），为品牌战略调整及市场决策提供依据。
8.跨部门协同：与生产、销售（海外及国内经销商管理）、研发、客服、海外技术支持等部门紧密协同，对齐品牌与工程机械产品推广、销售目标，推动品牌理念融入产品研发、生产、销售、售后全业务环节，确保品牌传播与工程设备产品推广、B端客户服务同频。
二、任职要求
1.学历要求：本科及以上学历，市场营销、品牌管理、广告学、传播学等相关专业优先；
2.经验要求：10年以上市场品牌相关工作经验，其中5年以上市场品牌团队管理经验，具备工程机械行业市场品牌管理经验优先，有成熟的品牌战略落地、工程机械行业大型推广活动（展会、新品发布等）策划及团队搭建案例，熟悉工程机械B端客群采购逻辑与行业推广特点。
3.专业能力：精通品牌战略规划、品牌建设、市场推广全流程，熟悉工程机械行业线上线下推广渠道（行业展会、行业媒体、B端新媒体、经销商联动等），了解装载机、挖掘机等核心产品特性与技术参数，具备优秀的策划能力、执行能力及工程机械行业资源整合能力。
4.技能要求：具备敏锐的工程机械行业市场洞察力，能精准捕捉行业发展趋势与B端客群需求；熟练使用办公软件，具备基础数据分析能力，能运用数据指导工程机械品牌推广与市场布局工作；了解工程机械产品认证标准（CE/EPA）及行业政策者优先。
5.语言与沟通：普通话流利，具备优秀的书面与口头沟通能力、商务谈判能力，能高效对接内外部资源，协调跨部门工作；
6.其他要求：熟悉品牌相关法律法规及工程机械行业合规要求，具备良好的职业素养，能承受一定的工作压力，有强烈的责任心与结果导向；有工程机械行业知名企业品牌管理经验、成功打造行业标杆品牌案例者优先，了解海外工程机械市场推广逻辑者加分。
三、能力素质
1.战略思维：具备全局观与前瞻性，能结合工程机械行业趋势、公司发展目标（产品出海、国内市场拓展），制定科学合理的品牌与市场战略，把控长期发展方向，贴合工程机械B端市场与海外重点区域布局需求。
2.领导力：具备优秀的团队管理与领导能力，善于激发团队潜能、凝聚团队力量，能带领团队高效完成工作目标，搭建稳定且专业的团队梯队；
3.创新能力：思维活跃，具备较强的创新意识，能打破传统工业品牌传播思维，创新工程机械品牌传播方式、推广策略（如工程案例可视化、海外本地化传播），打造差异化品牌亮点，贴合行业特性与B端客群需求。
4.沟通协调能力：善于倾听、表达与换位思考，能高效对接工程机械行业合作方、经销商、工程企业等外部主体，协调公司内部各部门工作，解决品牌推广与市场落地中的各类问题，推动跨部门协同落地。
5.结果导向与抗压能力：目标感强，注重工作结果，能主动推进工作落地；具备较强的抗压能力，能应对复杂工作场景与突发情况，高效完成各项工作任务；
6.细节把控与责任心：对品牌传播内容、推广活动细节有严格的把控力，注重工作品质；具备强烈的责任心，勇于承担责任，确保各项工作有序推进；
7.学习与适应能力：能快速学习工程机械行业新知识、新技能、新政策，了解装载机、挖掘机等核心产品技术迭代方向，适应市场与公司的发展变化，及时调整工作策略，保持品牌在行业内的竞争力。发展。