岗位职责:
1.品牌策略规划:基于对市场趋势、目标消费者洞察及竞品分析,参与制定品牌年度发展策略。明确品牌在抖音、小红书等平台上的内容定位、核心信息及沟通语调,确保品牌价值在用户侧的有效传递;
2.整合媒体内容策略与执行(重点):作为平台内容专家,①制定并执行以抖音和小红书达人短视频为核心的内容传播计划。②负责筛选、评估与对接KOL、KOC,主导内容共创过程,确保达人内容既符合平台调性,又能精准传递产品卖点与品牌理念。③能够敏锐洞察和高效提炼爆款关键词和场景,指导内容创作。④与投放团队协作,优化媒介投放组合(包括信息流、搜索等),跟踪内容效果数据,并据此持续迭代内容策略,提升品牌曝光、用户互动与转化效率。
3.专业背书项目建设:尝试突破与行业医师、协会等专业内容合作项目。策划并产出专业、可信的科普内容、专家访谈、联合研究报告等,构建强有力的品牌专业背书内容矩阵,提升品牌在消费者心中的专业信任度。
4.品牌自媒体矩阵运营:规划并管理品牌官方自媒体矩阵(如微信公众号、小红书企业号等)。制定特定节点的内容选题规划、发布节奏及粉丝互动策略,通过高质量内容沉淀品牌资产。
5.整合营销活动内容支持:配合线上线下重要营销节点或动销活动,主导内容侧的策划与产出。负责提供符合活动主题、能在社交平台引发传播的创意内容与素材,协同销售团队,确保品牌声音在整合营销活动中的高效、统一触达。
任职要求:
1. 本科及以上学历,市场营销、广告传播等相关专业优先,具备扎实的品牌管理理论及实战经验;
2. 3年以上快消/日化行业品牌策划、市场推广经验,完整主导过品牌年度策略规划及大型营销活动落地;
3. 熟悉媒体投放策略及自媒体运营逻辑,具备数据驱动的优化能力;
4. 具备优秀的资源整合能力,能独立对接行业协会、媒体及第三方合作机构;
5. 逻辑清晰,具备优秀的提案能力、跨部门协作能力及抗压能力;
6. 对市场趋势高度敏感,创新能力强,能快速响应行业变化