宣传总监

一、核心工作职责
（一）品牌体系搭建与管理
品牌定位与规划：深挖璞石书院文化内核、历史底蕴与核心业务，制定中长期品牌宣传战略、年度推广计划及阶段性执行方案，明确品牌定位、视觉调性与传播方向，打造差异化文化IP。
品牌规范管控：搭建完善的品牌视觉识别体系（VI），规范品牌logo、slogan、宣传物料、图文排版等视觉应用标准；监督全渠道品牌输出质量，维护品牌形象统一性与专业性。
品牌资产沉淀：梳理书院文化故事、核心优势、经典案例、荣誉资质等品牌素材，建立品牌素材库，持续沉淀品牌无形资产，提升品牌核心竞争力。
（二）宣传内容策划与创作
内容体系搭建：围绕传统文化传播、书院活动、文化业务、品牌故事等主题，搭建涵盖图文、短视频、短剧、海报、宣传片等全品类内容矩阵，制定内容选题与排期计划，保障内容输出的持续性、优质性与文化调性。
核心内容产出：独立或牵头撰写各类宣传文案，包括品牌软文、新闻通稿、活动推文、海报文案、宣传片脚本、短剧剧本、宣传册、领导致辞等；牵头统筹短视频、短剧的选题策划、脚本创作、拍摄执导、后期剪辑全流程工作，严格把控图文、短视频、短剧、海报、H5等各类内容的创作质量与文化底蕴，凸显璞石书院品牌特色。
内容优化传播：分析受众喜好与传播数据，重点优化短视频、短剧的选题、拍摄风格、发布节奏，提升内容阅读量、转发量、完播率与互动率，实现文化内容与品牌形象的高效传播。
（三）全媒体渠道运营与推广
自媒体矩阵运营：全权负责公司官方自媒体平台（微信公众号、视频号、抖音、小红书、微博、官网等）的日常运维、内容发布、粉丝互动与数据复盘，重点深耕短视频、短剧分发渠道，打造爆款宣传内容，搭建私域流量池。
外部媒体合作：拓展、维护主流媒体、行业媒体、文化类KOL、地方融媒体、短视频平台等外部合作资源，建立长期稳定的媒体关系；依托短视频、短剧内容策划媒体选题、对接采访报道、投放宣传资源，扩大品牌传播覆盖面。
多渠道推广落地：统筹线上线下宣传渠道，制定精准推广策略，整合社群、线下物料、异业合作、短视频流量投放等资源，重点助推短视频、短剧破圈传播，实现品牌与活动的全方位曝光。
（四）文化活动宣传与执行
活动宣传策划：针对书院文化讲座、艺术展览、研学活动、文创发布、商务合作等各类活动，量身定制宣传方案，包括预热造势、中期推广、后期复盘全流程策划。
活动落地保障：统筹活动现场宣传布置、物料准备、媒体接待、摄影摄像、实时宣发等工作；跟进活动后续报道、素材剪辑、二次传播，放大活动影响力。
活动数据复盘：统计活动宣传数据、曝光量、参与度，总结宣传效果与优化方向，为后续活动宣传提供经验支撑。
（五）舆情管控与品牌维护
舆情监测应对：实时监测线上品牌舆情、行业动态与负面信息，建立舆情预警机制，制定应急处理方案，快速妥善处置舆情问题，维护品牌口碑。
对外发声管理：统一管控公司对外宣传口径，审核各类对外宣传稿件、资料，确保信息准确、合规、贴合品牌调性。
（六）预算管控与资源统筹
宣传预算管理：制定年度、月度宣传预算，合理把控宣传物料制作、媒体投放、渠道合作、活动推广等各项费用支出，严控成本、提升投入产出比。
外协资源管理：对接设计、摄影、摄像、文案、媒体等第三方外协资源，筛选优质合作方，统筹合作进度与质量，保障宣传工作高效推进。
（七）其他专项工作
完成上级领导交办的其他品牌宣传、文化推广类专项任务；配合公司业务拓展，提供品牌宣传支持，助力文化项目招商、合作洽谈等工作推进。
二、任职要求
学历背景：大学本科及以上学历，新闻学、传播学、广告学、中文、文化产业管理、汉语言文学等相关专业优先。
工作经验：3年以上品牌宣传、新媒体运营、文化推广相关工作经验，有传统文化机构、书院、文创公司、文旅行业宣传管理经验者优先。
专业能力：具备扎实的文案撰写、内容策划、品牌运营能力；精通短视频、短剧策划、脚本创作、拍摄执导与后期审核，熟悉全媒体平台（尤其是短视频平台）运营规则与推广技巧，擅长媒体资源对接与舆情管理；熟练使用Office、PS、剪映等办公与设计剪辑软件；了解传统文化、文创产业，具备文化审美与IP打造思维。
综合素养：热爱传统文化，具备较强的创意能力、统筹能力、沟通能力与抗压能力；做事严谨负责、执行力强，具备独立全盘负责宣传工作的能力，适配小规模团队一人多岗模式。