投放总监 / 流量采买总监 (MJ000938)

1.6-2万

上海闵行区
经验不限
学历不限
全职
招1人

媒介主管/经理KOL甲方经验千川投流

岗位职责：
1、整体投放策略与预算管理：

负责公司图书业务在各主流渠道（包括但不限于抖音、快手、腾讯广告、小红书、B站）的整体广告投放策略制定，对流量获取规模、投放效率及最终的销售ROI负责。
根据图书出版节奏（如新书上市、寒暑假教辅季、开学季、423读书日、双11等），制定年度、季度及月度预算分配方案，平衡童书、教辅、社科等不同品类的预算占比。

2、跨平台流量运营：

精通图书类目的投放逻辑。不仅要管理传统的竞价信息流，还要主导千川短视频引流直播间及图文带货的投放策略。
针对图书“短决策周期、高冲动消费”的特点，制定精细化的出价策略和人群包测试方案，特别是针对亲子教育、考编考研、自我提升等垂直人群的精准圈定。

3、内容与素材导向：

图书的转化高度依赖素材（短视频/文案）。总监需深度联动内容创作团队，根据投放数据反哺素材生产。明确什么样的“翻书视频”、“金句解读”、“育儿痛点”素材具备爆款潜质，并指导团队进行批量化的A/B测试，解决图书素材同质化严重、易衰退的问题。

4、数据化运营与私域联动：

建立完善的投放数据分析体系，监控CTR（点击率）、CVR（转化率）、CPM（千次展示成本）及新客成本。
重点：针对图书行业私域沉淀强的特点，设计前端投放与后端私域引流（如企业微信/社群）的联动策略，平衡直接电商成交与长期用户LTV（用户生命周期价值）价值。

5、团队搭建与管理：

从0到1搭建并管理投流团队（含千川投手、搜索投手等），建立标准化的SOP（标准作业程序）和复盘机制，通过培训提升团队对图书市场的敏感度。

任职要求：
1、经验要求：

本科及以上学历，5年以上互联网广告投放经验，其中至少2年以上图书/教育/知识付费类目投放管理经验。
有成功的图书爆款打造案例（如单品日耗xx万，ROI达到xx），熟悉教辅、童书或大众图书的流量玩法差异。

2、平台能力：

必须深度掌握巨量千川/腾讯广告投放逻辑，熟悉CID（引流电商）玩法者优先。对小红书、B站等内容种草原生广告也有深度理解。

3、行业敏感度：

对图书市场热点有极强的嗅觉（如某本书突然火了能迅速分析其流量结构），懂图书电商的痛点（如退货率控制、低价书起量策略、套装书溢价逻辑）。
具备优秀的素材甄别能力，甚至能亲自把关短视频脚本的卖点提炼。

4、综合素质：

具备极强的数据分析能力（熟练使用Excel、数数科技、DataWorks等工具）。
抗压能力强，能适应图书行业季节性大促（如开学前夜、大促期间）的高强度工作节奏。

上海闵行区中骏广场1期16号楼

公司介绍

读客文化股份有限公司，创立于2006年，是中国书业品牌影响力领先、营销模式领先、生产方式领先的专业出版机构。连续推出《清明上河图密码》《岛上书店》《教父》《银河帝国》《半小时漫画》《生死疲劳》等百万级超级畅销书，除纸质图书业务，数字内容业务外，还开拓海外版权输出，知识付费，影视剧、动漫和游戏改编授权等运营业务。2021年7月19日，读客正式在创业板挂牌上市，股票代码301025。读客的企业愿景是“发扬传统文化，成为文化传统”并确立将“激发个人成长”为公司使命，包括激发读者的精神成长、知识结构成长和生存技能成长。相信在未来，读客熊猫君能策划出版更多激发个人成长的好书。