岗位职责
1.负责品牌整体宣传策略的制定与落地,结合公司业务目标、产品特点,搭建完善的品宣体系,统筹品牌形象、口碑传播、活动策划等全维度工作;牵头构建组织及所管街区、商圈的CIS体系(理念识别、行为识别、视觉识别),规范形象输出,提升品牌知名度、美誉度及影响力,同步强化街区、商圈的辨识度与品牌调性。
2.主导品宣活动的全流程策划与执行,包括但不限于品牌发布会、行业展会、线上主题活动、内容营销活动等,负责活动方案撰写、预算管控、资源对接、现场统筹及效果复盘,确保活动达成预期目标。
3.统筹品牌内容创作与传播,负责官方新媒体矩阵(微信、微博、抖音、小红书等)的内容规划、发布及运营,把控内容质量与调性,提升账号活跃度及粉丝粘性;联动内外部资源,拓展内容传播渠道,实现内容精准触达目标人群。
4.负责品牌公关相关工作,对接媒体、KOL/KOC、行业机构等外部资源,维护良好的合作关系;处理品牌相关舆情监测与应对,规避公关风险,维护品牌正面形象。
5.搭建品宣数据监测体系,跟踪宣传活动、内容传播的核心数据(曝光量、转化率、口碑评分等),定期输出复盘报告,优化宣传策略与执行方案,提升品宣投入产出比。
6.带领品宣团队开展工作,负责团队人员的日常管理、指导与培养,明确工作目标,梳理工作流程,提升团队整体专业能力与执行效率;协同销售、产品、研发等相关部门,推进跨部门品宣相关合作项目。
6.关注行业动态、竞品品宣策略及市场趋势,收集相关信息并进行分析,结合公司实际情况,提出品牌宣传的创新思路与优化建议,助力品牌差异化发展。
7.统筹广告投放工作,制定广告投放策略、筛选适配投放渠道(含自有大屏)、把控投放内容与节奏,跟踪投放数据,优化投放方案,提升广告投放效果;牵头开展广告市场拓展工作,挖掘广告合作资源,洽谈合作事宜,拓展广告营收渠道。
8.负责品宣及广告相关法律性、合规性文件的审核、整理与归档,严格把控广告投放、品牌传播、大屏使用等环节的合规性,规避法律及合规风险。
9.挖掘、收集各类利好性政策文件,结合品宣工作、大屏建设、广告拓展等业务实际,制定政策利用方案,推动政策红利落地,降低运营成本、提升工作效能。
任职要求:
(一)学历与专业
本科及以上学历,市场营销、广告学、传播学、公共关系等相关专业优先;3-5年及以上品宣策划相关工作经验,其中1-2年及以上团队管理经验,有成熟的品宣案例者优先(行业不限,互联网、快消、文旅等行业经验加分)。
(二)专业能力
1.具备扎实的品牌宣传理论基础,能够独立制定品牌宣传策略,有清晰的品牌定位与传播思路,擅长整合各类资源,落地品宣项目。
2.精通活动策划与执行,具备完整的活动全流程管控能力,能够应对活动执行过程中的各类突发情况,确保活动顺利落地;擅长内容策划与创作,对新媒体运营有深入理解,能够精准把握不同平台的内容调性。
3.具备良好的公关能力与资源整合能力,有丰富的媒体、KOL等外部资源储备者优先,能够高效对接资源,推进合作落地;具备舆情监测与应对能力,敏感捕捉舆情风险,及时制定应对方案。
4.具备较强的数据分析与复盘能力,能够通过核心数据洞察品宣工作中的问题,优化策略与方案,提升工作效果;具备一定的文案撰写能力,能够独立撰写活动方案、宣传文案、复盘报告等。
(三)综合素质
1.具备较强的领导能力与团队管理能力,能够带领团队高效完成工作目标,善于激发团队潜力,提升团队凝聚力与执行力。
2.具备较强的沟通协调能力、抗压能力与执行力,工作积极主动,目标感强,能够高效推进多项品宣工作并行,按时完成工作任务。
3.具备敏锐的市场洞察力与创新意识,善于捕捉行业趋势与热点,能够结合公司实际情况,提出品宣创新思路。
4.为人正直、责任心强,具备良好的职业素养与团队协作精神,认同公司企业文化,愿意与公司共同成长。