连锁品牌运营总监

品牌运营总监招聘说明书
薪资面议
我们是一家以“价格暴击+文化共鸣”颠覆传统眼镜行业的会员制品牌，致力于让眼镜成为Z世代“表达态度的第一块画布”。
品牌Slogan：戴出来的叛逆，看得见的自由
核心战役：反抗行业暴利、一人多镜运动、视力自由宣言

【岗位使命】
作为品牌灵魂人物，你将：
1. 制定品牌三年战略，确保“叛逆平价”定位渗透所有用户触点；
2. 领导团队打造现象级营销事件，让从“行业挑战者”升级为“文化符号”；
3. 构建可复制的品牌增长模型，实现用户量级与品牌溢价双突破。

【核心职责】
1. 品牌战略与升级
- 制定品牌中长期路线图，包括视觉符号迭代、品牌联名、价值观输出（如年度反暴利白皮书）。
- 主导用户调研，持续优化“平价≠廉价感”的认知教育。

2. 爆款营销策划
- 每年策划2-3次破圈战役（如戴不敢让爸妈知道挑战赛）。
- 整合KOL/KOC、跨界资源（如潮牌、电竞IP），放大品牌声量。

3. 内容生态构建
- 搭建品牌内容工厂，产出符合Z世代审美的图文/短视频（如“眼镜改造指南”“行业成本大起底”）。
- 孵化品牌IP（如虚拟代言人），强化“革命者”人设。

4. 数据化品牌管理
- 建立品牌健康度监测体系（NPS、搜索指数、社交声量），动态调整策略。
- 优化媒介投放ROI，确保70%预算聚焦精准人群（如学生、年轻职场人）。

5. 团队管理与协同
- 统领品牌部（设计、内容、PR），协调私域、产品团队，确保“策略-执行”一致性。
- 培养团队“叛逆基因”，拒绝平庸创意。

【任职要求】
硬性条件
- 5年以上新消费品牌负责人经验，有从1-10增长案例；
- 操盘过年度预算超千万的品牌营销项目；
- 熟悉Z世代社交平台（小红书、B站、抖音）玩法。

核心素质
- 战略思维：能拆解“品牌价值观”为具体动作（如将会员制转化为“青年运动”）。
- 网感爆棚：知道“早八文学”“职场防小人”等梗如何融入品牌沟通。
- 危机嗅觉：能预判文化争议（如亚文化圈层敏感点），制定预案。

价值观匹配
- 认同“眼镜不是奢侈品，视力自由是基本人权”；
- 拒绝“割韭菜”营销，追求用户共赢。

【加分项】
有眼镜/时尚行业供应链经验；
自身是社交媒体KOL（如时尚、潮流领域）；
带团队打过“以弱胜强”的品牌战役（如挑战行业巨头）。

【为什么加入？】
定义行业新规则：你的决策将改写“眼镜暴利时代”；
极致创作自由：没有“层层审批”，只有“搞大事”的野心；
财富回报：高base+期权激励，共享增长红利。

-附上：
1. 一份你主导的最叛逆的品牌战役（需含策略逻辑与数据结果）；
2. 用200字回答：“如何让Z世代为‘平价眼镜’骄傲？”

我们不欢迎
传统品牌经理（只会拍TVC、投分众）；
数据盲（无法用ROI证明创意价值）；
文化旁观者（不懂Z世代为什么反对“早八”）。

（小提示：如果你简历里有“做过让老板皱眉的叛逆项目”，我们会优先考虑）