品牌营销

岗位定位： 部门策略核心与总规划师。负责品牌营销顶层战略设计、年度营销规划、大型项目立项，是渠道营销与新媒体营销的策略源头和指引者。
核心职责：
1. 品牌战略规划： 基于公司整体战略，制定年度/季度品牌营销战略、核心传播主题及品牌营销调性指南，为所有营销活动提供方向性指导。
2. 大型项目主导： 主导品牌级大型营销战役（如品牌周年庆、重大文化IP联名、农历新年系列上市等）的全程策划、立项与项目管理。
3. 产品营销策划： 协同商品规划/研发部门，为核心产品线制定上市营销策略，挖掘产品文化内涵与情感价值，输出核心卖点与活动策划。
4. 预算与效能管理： 参与制定部门营销预算框架，并监控大型项目的ROI，进行策略有效性评估。
5. 市场与研究： 负责行业趋势、竞争对手及目标用户洞察研究，定期输出报告，为品牌策略迭代提供数据与洞察支持。
主要工作产出：
- 年度/季度品牌营销战略规划书
- 品牌大型活动策划案及项目立项书
- 核心产品上市整合营销策略方案
- 市场竞争与用户洞察分析报告
- 品牌活动复盘及战略优化建议
任职资格：
一、教育背景
本科及以上学历，市场营销、新闻传播、广告学、文化产业管理等相关专业优先；
具备非遗文化/传统手工艺研究背景，或文化人类学、民俗学相关跨学科知识储备者优先。
二、工作经验
5年以上品牌营销/文化内容运营经验，有非遗文化传播、文创品牌或文化IP打造成功案例者优先；
具备大型文化项目（展览/出版/联名/IP开发）全流程管理经验，有从策划到落地的完整项目闭环经验；
有跨部门协作及外部资源统筹经验，熟悉文化机构、媒体、KOL等生态合作模式。
三、专业技能
文化洞察力：深度理解传统文化现代化表达逻辑，能精准把握"非遗活化"与商业价值的平衡点；
内容生产力：擅长将文化资产转化为故事线、视觉符号、体验场景等多元内容形态