内容策划经理（广告内容方向）

岗位职责
一、广告内容策略与产出（核心职责）
1.整体策略制定
o负责品牌在欧美市场（主要为美国、英国、法国、德国、加拿大、澳大利亚等）Meta、Google、TikTok等主流渠道的广告内容策略制定
o基于品牌定位和产品特性，制定季度/月度内容创意方向和素材产出计划
o对广告内容的CTR、播放量、ROAS等核心数据指标负责
2.创意策划与执行
o独立完成信息流广告的创意策划、脚本撰写工作（视频占70%，图片占30%）
o策划并指导产品拍摄，包括模特展示、静物拍摄、场景布置等
o完成视频广告的后期剪辑、图片广告的视觉设计及优化
o产出类型包括：15-60秒短视频、图片广告素材、KOL合作视频、品牌TVC、社媒内容、DTC网站banner视频等
3.素材迭代与优化
o基于投放数据进行A/B测试，持续优化素材创意方向
o建立素材标签库和创意元素管理体系
o沉淀爆款内容方法论，形成可复制的内容生产SOP
二、团队管理与协作
1.团队搭建与管理
带领5-10人的内容创意团队（包括视频组、图片组、拍摄剪辑等岗位）
o负责团队成员的招聘、培养、绩效管理和日常协作
o建立团队学习机制和创意能力提升体系
2.跨部门协作
o与广告投放团队紧密配合，确保素材产出与投放策略匹配
o与产品、运营、品牌等部门协同，确保内容符合整体营销节奏
o与外部供应商（KOL、创作者、制作公司等）建立长期合作关系
三、数据分析与洞察
1.熟悉Meta、Google、TikTok等主流广告平台的投放逻辑和素材政策
2.通过数据分析、竞品调研、用户洞察反向驱动内容创意迭代
定期输出内容效果分析报告和优化建议
任职要求
必备条件
1.行业经验
o3年以上跨境电商/DTC品牌广告内容策划经验
o至少3年团队管理经验，有从0到1搭建内容团队的经历
o有欧美市场内容策划或投放经验，熟悉当地文化和用户偏好
2.专业能力
o精通Meta、TikTok、Google等信息流广告平台的内容策略和投放逻辑
o优秀的创意策划和脚本撰写能力，能够独立完成完整创意方案
o扎实的视频拍摄和剪辑技能（熟练使用PR、AE等工具）
o具备图片广告设计能力（熟练使用PS等设计软件）
o强数据分析能力，熟悉CTR、CVR、ROAS等核心投放指标
3.行业背景
o有时尚、美妆、配饰、珠宝或女性消费品类经验者优先
o有服装/女装/DTC品牌工作背景者优先
4.语言要求
o英语流利，可作为日常工作语言
能够独立完成英文脚本创作和与海外团队沟通
加分项
1、有字节、Meta、Google等大厂或知名DTC品牌（如Cupshe、Halara、Shein等）工作经验
2、有AIGC工具使用经验，了解AI在内容创作中的应用
3、有KOL/网红资源和合作经验
4、有社媒运营经验