品牌企划主管

岗位职责
一、品牌企划与策略落地
1. 企划策略制定：承接品牌战略，主导制定品牌年度/季度整合营销企划方案，包括传播主题、核心创意、媒介组合、预算框架及节奏规划。
2. 战役策划与推进：负责品牌核心战役（如新品上市、品牌焕新、节庆营销）的全案策划、创意发想、方案撰写及内部提案，并统筹推进项目落地。
3. 市场研究与洞察：开展消费者研究、竞品动态追踪及市场趋势分析，为品牌企划提供数据与洞察支撑。
二、创意内容统筹与项目管理
1. 创意内容统筹：协同内部创意团队（设计、视频、文案）及外部创意伙伴，统筹企划内容的创意发想与产出，确保内容质量与品牌调性统一。
2. 项目全流程管理：对所负责的企划项目进行全流程管控，包括计划制定、资源协调、进度跟踪、预算执行、效果评估及复盘总结。
3. 跨部门协同：作为企划项目的核心接口，协调市场、销售、产品、运营等部门，确保企划方案高效落地、信息畅通。
三、媒介资源与传播管理
1. 媒介策略与执行：参与制定品牌媒介传播策略，对接并管理媒介代理公司或媒体资源，执行媒介投放计划，跟踪投放效果。
2. 公关传播协同：协助品牌公关活动的策划与传播内容审核，确保公关动作与品牌企划的一致性。
四、预算管理与供应商对接
1. 预算执行与监控：负责所辖企划项目的费用预算编制、执行监控及费用核销，确保投入产出效益。
2. 外部供应商管理：管理并协同外部供应商（如广告创意公司、活动公司、媒介公司），确保其交付质量符合品牌标准。
五、团队管理与专业赋能
1. 团队统筹：负责对下属品牌企划专员、文案策划的工作分配、专业指导与绩效考核。
专业赋能：沉淀品牌企划方法论与案例库，组织团队专业学习，提升整体企划能力。
任职资格:
1. 学历与专业：本科及以上学历，广告学、市场营销、新闻传播、品牌管理等相关专业优先。
2. 经验：5年以上品牌企划、整合营销策划或广告公司策划经验，其中至少2年以上团队管理或项目主导经验。有白酒、快消品或高端消费品行业经验者优先。
3. 专业知识与技能：
（1）精通品牌整合营销策划全流程，具备扎实的策略功底与创意发想能力。
（2）具备优秀的市场洞察力与消费者洞察能力，能通过数据驱动企划决策。
（3）具备出色的项目管理能力，能同时推进多项目并高效交付。
（4）熟练使用Office办公软件（PPT/Excel/Word），具备优秀的方案撰写与提案表达能力。
（5）了解媒介投放基本逻辑与效果评估方法。
4. 能力与素质：
（1）策略思维与创意敏感度：能深刻理解品牌战略，并将其转化为有吸引力的企划创意。
（2）统筹协调与沟通能力：善于跨部门协作，能有效整合资源推动项目落地。
（3）结果导向与执行力：对项目目标有清晰的拆解与推进能力，能对最终产出负责。
（4）团队协作与赋能意识：乐于分享，善于激发团队潜能。
5. 优先条件：
（1）有成功策划并执行全国性品牌战役的完整案例。
（2）对白酒文化、品鉴知识有较深度了解。
有4A广告公司或知名创意热店策划背景。