岗位职责
1. 负责制定品牌的整体市场定位与发展战略,明确"干净、卫生、好吃、平价"的品牌调性,打造差异化竞争优势。定期进行市场调研,分析火锅行业趋势、竞品动态及消费者需求变化,为品牌策略调整提供数据支持。
2. 策划具有品牌调性的创意营销活动,通过抖音、小红书、新美大等平台实现裂变传播。负责品牌内容创作,包括短视频、图文故事等,打造具有话题性的爆款产品认知。
3. 构建品牌数字营销体系,负责社交媒体矩阵的日常运营与内容策划,通过精准投放提升线上流量转化率,定期分析各渠道ROI并优化投放策略。
4. 策划具有话题性的开业活动及阶段性促销,"品鉴会"等,快速聚集人气。设计沉浸式用餐体验,从环境布置到服务流程优化,打造值得分享的"打卡"场景,提升顾客自发传播意愿。
5. 建立和维护媒体关系网络,策划品牌公关活动,提升媒体曝光。建立舆情监测机制,对食品安全等敏感信息及时预警,制定应急预案,高效处理负面舆情,维护品牌形象。
6. 组建并培养高效创新的营销团队,建立敏捷工作流程。协调与产品研发、门店运营等部门的合作,确保营销活动与产品体验、服务标准的无缝衔接。
7. 负责年度营销预算的编制与动态管理,合理分配资源。建立营销效果评估体系,定期分析活动ROI及品牌影响力提升效果,为策略优化提供数据支持。
8. 探索与等年轻人聚集场所的联合营销机会,扩大品牌接触点。管理外部合作伙伴关系,包括广告公司、KOL等资源的选择与效果评估。
任职资格:
1、市场营销、传媒、广告相关专业大学本科以上学历;
2、三年及以上大型企业品牌营销相关工作经验,其中同等管理岗位两年以上工作经验,有大型相关策划实际操作经验及成功的品牌策划案例,有连锁、餐饮行业背景及媒介资源优先考虑;
3、熟悉微信公众号、微博、小红书、头条号、百家号、抖音号等自媒体运营。对市场营销、品牌战略、O2O整合、推广策划、活动策划、策划文案有资深经验,有较好的行业资源;
4、对市场有灵敏的触觉和较强的资讯搜集能力,能独立操作品牌营销工作;