创意设计、品牌应用与内容制作负责人

创意设计、品牌应用与内容制作负责人将向 市场营销助理副总裁汇报，负责领导市场营销相关业务需求下的内部创意设计与制作能力，重点包括品牌应用、视觉内容质量、设计标准、图片 / 视频制作、内容资产管理，以及日常创意交付。
该岗位预期将作为内部 内部创意设计中台负责人(Creative Design COE lead)，在适用情况下统筹设计师、美工、摄影师、摄像师、视频剪辑以及外部制作供应商。
该岗位聚焦于品牌应用和创意制作，这是一个需要亲自参与和把关的创意领导岗位，负责确保营销素材在视觉上有质量、符合品牌标准、具备商业使用价值，并能够适配不同渠道，包括集团官网、微信小程序、OTA 官方内容、中国大陆及国际市场社交平台、投放渠道、销售物料，以及酒店层面的营销物料。
业务支持范围
该岗位主要支持：
• 酒店客房及客房套餐
• Aspire 学生公寓相关营销素材，基于 Aspire 团队提供的业务输入
• 中国大陆社交媒体视觉内容，包括小红书、抖音和微信视频号
• 国际市场投放内容，包括海外社交平台、搜索广告等相关视觉素材
• 官网、微信小程序及 OTA 官方视觉素材
• 如有需要，支持客房及 Aspire 的投放创意素材
• 客房及客房套餐相关销售物料和酒店层面的营销物料
• 市场营销素材库和可复用设计模板
核心职责
1. 创意设计领导力
• 领导市场营销相关视觉素材在数字渠道、社交媒体、电商、直销渠道、投放渠道和销售物料中的创意设计方向。
• 确保所有创意产出在视觉上统一、符合品牌标准，并具备商业效果。
• 为横幅图、海报、传单、销售物料、社交媒体视觉素材、OTA 图片、官网素材和微信小程序素材建立设计标准。
• 针对主视觉开发、图片选择、版式、字体、图片处理方式和整体创意质量提供美术指导。
• 审核和批准内部设计师、美工、视频剪辑人员以及外部供应商的创意产出。
2. 品牌应用标准
• 制定并维护市场营销应用规范，明确品牌标准如何在市场营销渠道中应用。
• 为官网、微信小程序、OTA 官方内容、小红书、抖音、投放渠道、销售物料和酒店层面营销物料定义视觉使用规范。
• 与公关及传播团队、集团品牌相关团队协作，确保市场营销主导的素材与集团品牌基础和视觉识别保持一致。
• 作为市场营销主导创意素材的品牌应用把关人。
• 建立可复用模板，提升不同酒店和不同业务需求下的制作效率与视觉一致性。
3. 图片、视频与视觉内容制作
• 领导市场营销主导的图片和视频需求的创意制作规划，尤其是酒店客房及套餐、Aspire、直销渠道和中国大陆社交媒体内容。
• 为摄影、摄像、短视频、社交媒体视频剪辑版本、活动视觉和销售物料制定制作简报。
• 管理从需求简报、拍摄计划、制作、剪辑、审核、审批到最终交付的完整流程。
• 协调内部和外部资源，包括摄影师、摄像师、修图师、视频剪辑人员、设计师和制作供应商。
• 确保最终图片和视频素材适合渠道使用，并可以在数字渠道、社交媒体、投放渠道、销售场景和酒店层面营销触点中复用。
4. 设计、美工与制作流程
• 管理市场营销主导需求的设计和美工制作流程，包括海报、传单、横幅图、社交媒体封面、官网视觉素材、微信小程序视觉素材、OTA 图片和销售物料。
• 建立简单清晰的创意需求提交、需求简报、优先级排序和交付流程。
• 确保每个需求都包含清晰的目标、目标客群、产品信息、使用渠道、格式、截止时间和审批负责人。
• 根据业务紧急程度、商业影响力和已确认的市场营销优先级安排制作顺序。
• 通过模板化、素材复用和更清晰的流程管理，提升交付速度，并减少重复制作。
5. 市场营销素材库
• 建立并维护集中化的市场营销素材库，重点聚焦图片、视频和设计模板。
• 定义素材命名、标签、文件夹结构、版本管理和使用规范。
• 确保客房、Aspire、直销渠道、投放渠道和中国大陆社交媒体平台所需的关键素材可以被检索和复用。
• 在需要共享集团、公关、餐饮、宴会或高层相关素材时，与公关及传播团队协调。
• 识别现有图片、视频和设计素材中的缺口，并据此提出制作计划。
6. 跨部门协作
• 与市场营销团队、数字与电商团队、公关及传播团队、酒店团队、Aspire 团队和外部供应商紧密合作。
• 将业务输入转化为清晰的创意需求简报和适配渠道的视觉素材。
核心交付 / KPI
• 市场营销应用规范的完成度和采用情况
• 创意设计质量和一致性
• 市场营销主导素材的品牌合规率
• 图片、视频及设计素材库完成度
• 市场营销主导创意需求的准时交付率
• 制作交付周期
• 素材复用率
• 模板使用率
• 供应商质量和成本效率
• 市场营销、电商、销售、酒店、Aspire 和公关合作方的满意度
• 客房、Aspire、官方渠道和中国大陆社交媒体平台的可用视觉素材覆盖度
任职要求
• 8 年以上创意设计、美术指导、品牌设计、视觉内容、创意制作或设计管理经验。
• 具备较强视觉判断力，并有能力领导数字渠道、社交媒体、印刷物料和市场营销物料等不同渠道的设计质量。
• 有管理设计师、美工、摄影师、摄像师、视频剪辑人员以及外部创意或制作供应商的经验。
• 酒店、旅游、生活方式、地产、服务式公寓、零售、奢华、高端服务或消费品牌经验者优先。
• 深刻理解品牌应用、视觉识别、设计系统和市场营销素材制作。
• 有制定或应用品牌规范、设计模板或多渠道视觉标准的经验。
• 理解数字营销和不同渠道的素材要求，包括官网、微信小程序、OTA、小红书、抖音、投放渠道和销售物料。
• 能够将业务需求转化为清晰的创意需求简报和高质量视觉产出。
• 具备较强项目管理、优先级管理和供应商管理能力。
• 亲力亲为、务实、注重细节，能够适应快速变化、多方协作的工作环境。
• 普通话流利；具备良好英文沟通能力者优先；会粤语者加分。