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职位描述
【岗位职责】
品牌战略与定位：负责品牌在“新中式滋补”赛道中的中长期战略规划。基于市场趋势、消费者洞察及竞品分析，不断深化与迭代品牌定位、核心价值与叙事体系，树立专业、科学、可信赖的品牌形象。
全链路营销规划：主导品牌年度/季度整合营销Campaign的策划与落地，统筹公域（达人种草、内容平台、效果广告）与私域（会员体系、用户教育） 的协同，确保品牌信息一致性与用户心智贯穿，驱动品效协同。
产品上市与生命周期管理：负责核心产品线（如鲜炖燕窝、即食花胶等）的上市全案策划，包括市场分析、核心卖点提炼、定价策略、推广节奏及物料规划。监测产品市场表现，制定有效的产品生命周期管理策略。
内容资产与口碑建设：主导品牌高端、专业内容体系的构建。管理及产出面向不同渠道（官网、社媒、电商详情页、线下物料）的核心内容，包括但不限于科学溯源、工艺解读、用户证言、场景化内容。建立并维护与行业专家、营养师、医学KOL的合作，为品牌提供专业背书。
品牌声誉与舆情管理：监控品牌在社交及媒体平台的声誉，建立预警与应对机制。尤其在食品安全、功效宣称等敏感领域，确保所有市场活动合法合规，维护品牌高端形象与用户信任。
【任职要求】
学历与经验：
本科及以上学历，市场营销、工商管理等相关专业优先。
5年以上品牌市场工作经验，其中至少3年以上品牌经理或同等职责经验。
必须拥有快消品、美妆护肤、保健品、母婴或高端食品饮料行业背景，有燕窝、滋补品、健康食品等行业经验者重点优先。
专业能力：
战略思维：具备出色的市场分析与战略规划能力，能独立完成品牌年度规划。
全案操盘：拥有从0到1主导新品上市或大型整合营销Campaign的成功案例，精通从策略、创意到执行落地的全流程。
内容与审美：具备优秀的内容策划与文案sense，对视觉审美有高要求，能精准把握中高端消费者的沟通语境。
数据分析：能熟练运用市场数据、消费者调研及销售数据指导品牌决策，实现数据驱动的品牌增长。
核心特质：
强行业认知：深刻理解中式滋补品市场格局、用户痛点及决策链路，对“科学滋补”、“场景消费”等趋势有独到见解。
强协同与影响力：出色的跨部门（销售、电商、产品、供应链）协同与资源整合能力，能推动复杂项目高效落地。
强抗压与自驱：目标导向，能在快节奏和高压环境下工作，主动性强，对品牌建设有极高的热情和owner意识。
工作地点
公司信息
公司介绍
一、企业简介方家铺子始创于1906年，是一家拥有117年历史的百年滋补老字号，企业成立于2006年9月7日，集团总部位于文献名邦福建莆田市，占地面积超5000平方米，并在北京、杭州设立品牌、设计中心，现有员工350人，管理人员30人，生产人员100人。集团旗下拥有20大原产地直供基地，并斥巨资打造108亩生态工业园，含有20条生产线、15间标准净化车间，数百平方米检测中心，配备数字化可追溯仓储管理体系，执行严格的质量生产标准与产品研发标准，目前已通过了FSSC22000、ISO22000食品安全管理体系、HACCP体系、有机产品认证、诚信体系、SMETA认证等认证。方家铺子定位于东方滋补，主营滋补干货、高端滋补及药食同源类健康产品，涉及11个子品牌，近600多个产品。2015年企业已全面实现全渠道运营，线上打通京东、天猫、唯品会、拼多多、云集等主流电商平台，同时在抖音、淘宝平台与一众明星、头部 KOL合作直播带货；线下打造会员量贩店品牌门店，以及覆盖绿标永辉商超、盒马鲜生、华润等新零售渠道，并在全国与各大礼品商分销商建立合作模式，与中粮、京造、永辉田趣、小米有品等头部企业有长期OEM代工合作。近年来，企业荣获国家农业产业化龙头企业、国家高新技术企业、中国驰名商标、福建省老字号、福建科技小巨人、福建省专精特新等一系列荣誉。历经百年征程，方家铺子秉承“货真价实，童叟无欺”的经营理念，使得产品受到客户与用户的普遍欢迎。截止目前，据京东平台数据显示，方家铺子已连续五年成为京东全网销量第一的南北干货品牌。现如今，方家铺子服务超1000万家庭，获得好评超500万，产品远销港澳台地区和欧美、东南亚等多个国家。二、选择方家铺子的十大理由1、实力强：连续五年京东全网销量第一的南北干货品牌。2、品牌大：百年滋补老字号，集国家农业龙头企业、国家高新技术企业、中国驰名商标、福建省老字号、福建省科技小巨人等荣誉于一身。3、位置好：集团总部位于莆田繁华市中心独栋10层5000平米，集餐饮、运动、娱乐、办公为一体的超现代化高颜值办公区，全国最大的南北干货产业园（占地108亩）。4、有前景：大健康产业是具有巨大市场潜力的新兴产业。5、福利全：除了五险一金和法定节假日外、还有商业意外险、父母重疾险、节日福利、生日礼、周年礼、内购福利、员工餐厅、员工活动室、员工宿舍、项目奖金、各类荣誉、无压力的团队集体风采活动、员工旅游。6、全渠道：集品牌门店、电商、抖音、特渠、KA、OEM全渠道运营。7、趣同事：有趣的灵魂要和有趣的人在一起，汇聚着众多80、90仙女、帅哥，内部都是既有颜值又充满有趣灵魂的伙伴。8、发展快：无天花板的发展空间，是一家从不给员工设限的公司，只要肯干、巧干、应届生3年拿下岗位项目负责人的大有人在。9、BOSS强：80后的硕士研究生海归有颜值又低调的BOSS，懂品牌、懂运营、懂财务、懂供应链、懂人力资源、懂产品的复合型人才，充分授权，不给你设置天花板的BOSS，当你碰到困难时，他总能给你茅塞顿开的方向。10、企业净：连资金部全体成员都是外聘的，非家族式企业管理，没有复杂的职场人际关系，有着持续增长非常稳定的营收。
