岗位职责:
1. 洞察体系搭建与落地
牵头搭建大快消行业消费者洞察体系,制定流程、标准与方法论,覆盖用户画像、需求挖掘、行为分析、趋势追踪、竞品用户研究等;统筹洞察项目全生命周期管理,把控需求拆解、方案设计、多类型数据采集、报告撰写及落地跟踪;整合内外部多源数据,搭建消费者数据看板,实现需求、行为与趋势的实时监控。
2. 消费者需求与趋势洞察
聚焦休食核心赛道,深挖不同客群消费需求、习惯、决策因素、痛点及潜在诉求,构建用户画像;追踪口味、场景、渠道、消费理念等行业趋势,提供前瞻性判断;开展竞品用户洞察,分析其用户定位、优势、口碑与营销,输出报告并挖掘差异化机会。
3. 洞察成果转化与落地
将洞察转化为可落地商业建议,联动产品、营销、渠道等部门,推动产品创新、品牌优化、营销策划及渠道调整;跟踪落地效果,收集反馈并迭代优化,形成洞察闭环;按期输出月度 / 季度 / 年度洞察报告,为管理层决策提供数据支撑。
4. 团队管理与能力建设
负责洞察团队搭建、管理与人才培养,明确岗位职责与考核标准,提升团队专业能力;带领团队完成任务,打造协作氛围,持续强化团队综合实力。
5. 跨部门协同与资源整合
与产品、营销、销售、研发等部门紧密协同,提供定制化洞察支持;整合第三方调研、数据平台等外部资源,建立长期合作,提升效率、控制成本。
任职要求:
1. 本科及以上学历,市场营销、消费者行为学、统计学、社会学、食品科学等相关专业优先。
2. 5 年及以上大快消行业消费者洞察工作经验,3 年及以上休闲食品领域相关经验优先,头部快消休食企业背景加分。