市场品牌经理

1-2万

长沙开福区
3-5年
本科
全职
招1人

工作环境好
免费班车
同事很nice

品牌公关品牌营销品牌策划

二、核心工作职责

品牌战略规划与落地
1. 结合公司整体战略，制定大健康保健品品牌中长期发展规划、年度品牌策略及执行方案，明确品牌定位、核心价值与差异化竞争优势，确保品牌调性与产品特性、目标客群需求高度契合。
2. 负责品牌资产建设，统筹品牌视觉体系（VI、包装设计、宣传物料等）的统一规范，把控品牌所有对外输出内容的调性与质量，提升品牌知名度、美誉度与用户忠诚度。
3. 定期开展品牌健康度评估，监测品牌传播效果与市场反馈，及时调整品牌策略，优化资源配置，推动品牌迭代升级。
市场洞察与竞品分析
1. 建立完善的市场监测体系，持续追踪大健康保健品行业动态、市场趋势、消费需求（如中老年、亚健康人群、慢病患者等目标客群痛点）及监管政策变化，挖掘市场潜在机遇与挑战。
2. 深入分析竞品品牌策略、产品卖点、营销玩法、渠道布局及价格体系，定期输出竞品分析报告，为品牌策略优化、产品迭代及营销方案制定提供数据支撑。
3. 主导用户调研（问卷、访谈、焦点小组等），建立用户画像，深度理解目标客群的消费动机、购买决策路径及核心诉求，将市场洞察转化为品牌策略与产品优化建议。
整合营销与品牌推广
1. 统筹线上线下整合营销传播，制定年度、季度营销推广计划，涵盖内容营销、KOL/KOC合作、社交媒体运营（抖音、小红书、天猫等）、行业展会、健康科普、公益项目等多种形式。
2. 负责品牌传播内容策划与输出，包括健康科普文案、短视频脚本、活动方案、新闻稿件等，打造有吸引力的品牌故事，提升内容传播力与用户粘性。
3. 统筹营销活动落地执行，协调内外部资源（媒体、行业协会、医疗机构等），把控活动流程、预算与效果，确保活动达成品牌曝光、用户引流及转化目标。
4. 负责数字化营销体系搭建，包括私域流量运营、电商平台推广、广告投放等，监测投放ROI，优化预算分配，推动销售线索转化。
产品品牌化与合规管理
1. 结合消费者健康需求与市场趋势，为公司保健品赋予差异化品牌价值，提炼产品核心卖点，协助优化产品包装、宣传文案，推动产品品牌化运作。
2. 严格把控品牌推广与产品宣传的合规性，熟悉国家及地方保健品行业监管政策（如FDA、EFSA相关标准、国内蓝帽子规范），确保所有传播内容符合法规要求，规避合规风险。
3. 建立市场舆情预警与快速响应机制，针对社交媒体上的品牌负面反馈、合规质疑等情况，及时制定应对方案，维护品牌声誉。
跨部门协作与团队支持
1. 协调研发、生产、销售、法务、设计等部门，确保品牌策略、营销方案的顺利实施与落地，推动品牌端与产品端、销售端的深度协同。
2. 为销售团队提供市场支持，包括产品话术、案例包装、客户画像分析等，助力销售目标达成；配合新品上市规划，制定新品上市推广方案，推动新品快速占领市场。
3. 负责市场团队相关工作指导与协同，梳理工作流程，提升团队执行效率（若有团队管理职责可补充）。
其他工作
1. 负责品牌推广预算的编制、管控与分析，确保预算合理使用，提升投入产出比。
2. 定期输出品牌运营报告、市场分析报告，为管理层提供战略决策依据。
3. 完成上级交办的其他与品牌、市场相关的工作任务。

三、任职要求

学历与专业
1. 本科及以上学历，市场营销、广告学、公共卫生、营养学、医学、药学等相关专业优先。
2. 具备扎实的市场营销、品牌管理理论基础，了解大健康保健品行业特性、产品知识及消费逻辑。
工作经验
1. 3-5年及以上大健康、保健品、功能食品、医药健康等相关行业市场品牌管理经验，有成熟品牌从0-1建设或升级案例者优先，有KOL合作、私域运营、电商平台推广经验者加分。
2. 熟悉线上线下整合营销玩法，具备独立策划、执行大型品牌营销活动的能力，能独立完成品牌策略制定与落地。
3. 有跨境保健品品牌运营经验、熟悉海外市场法规者优先。
核心技能
1. 具备敏锐的市场洞察力、数据分析能力，能通过市场调研与数据挖掘，精准捕捉行业趋势与用户需求，为品牌策略提供支撑。
2. 具备优秀的文案策划、创意表达能力，能独立完成品牌传播内容、营销方案的撰写与落地，熟悉短视频、图文等内容形式的创作逻辑。
3. 熟悉保健品行业合规要求，能严格把控品牌推广内容的合规性，规避合规风险。
4. 具备良好的跨部门沟通协调能力、项目管理能力，能统筹内外部资源，推动项目高效落地；有团队管理经验者优先。
5. 熟练使用Office办公软件，掌握PS、AI等设计工具者加分，熟悉各平台投流工具、数据分析工具者优先。

长沙开福区马栏山众创园3楼曜坤科技

公司介绍

湖南尔康制药股份有限公司成立于2003年，是拥有医药制造全产业链核心优势的高新技术上市企业(SZ.300267)，为中国药用辅料行业标准的重要推动者和制定者。公司以“一切为了药品的安全”为使命，依托“国家药用辅料工程技术研究中心”和“国家企业技术中心”两个高标准的国家级科研平台，以技术创新为导向，以药品质量安全和行业标准提升为源动力，已发展成为集医药中间体、原料药、药用辅料、药品制剂、中医药及大健康产业于一体的跨国企业集团。公司在“一带一路”沿线国家和地区设有多个药品生产和研发基地，产品遍及30多个国家和地区。公司曾获“国家火炬计划重点高新技术企业”、“中国最具投资价值医药上市公司”、“中国医药工业百强”和“新华社民族品牌工程”等多项荣誉。公司是中国药用辅料行业内优秀企业，拥有药用辅料品种127个，原料药品种73个，成品药批准文号282个。其中，淀粉植物胶囊是具有自主知识产权的核心产品，其技术国际领先，是胶囊行业的重大突破。淀粉胶囊产品在国内外申请专利90项，并获“湖南省科技进步奖一等奖”。潮平岸阔催人进,风起扬帆正当时。未来，尔康制药将坚守医药人的初心，专注药品安全，积极构建 “原辅料+制剂”一体化产业生态圈，推进企业价值不断提升，打造具有国际影响力的民族医药品牌。