品牌策划总监（生态资源项目）

所属部门：品牌推广中心
汇报对象：项目总经理
工作地点：成都市

一、职位核心目标
1. 打造全国首个公园城市生态资源运营的超级IP，通过品牌战略与创新运营，将成都环城生态带建设为：
1) 生态资源与经济融合的创新示范地；
2) 兼具生态价值、商业活力与消费体验的全国知名文旅IP。

二、核心职责与任务
1. 品牌战略与定位：
制定生态带整体品牌战略，提炼生态资源、商业、人文融合的核心价值主张；
构建“生态+”品牌矩阵，整合生态公园、商业、体验点、流量资源，形成统一且多元的品牌形象。
2. IP打造与传播：主导项目IP体系的开发与运营；策划各种活动推广与营销事件，扩大影响力。

3. 整合营销与流量运营
设计线上、线下全域营销方案，提升生态带在社交媒体、文旅榜单、政府报告中的曝光度；
结合各种商业业态，策划“生态+消费”主题体验活动，精准引流并提升客流量与客单价。

4. 商业赋能与资源整合
联动招商团队，为入驻商业品牌提供生态场景化营销方案，打造“公园里的网红店”标签；
拓展跨界合作，构建生态商业联盟。
5. 数据驱动与品牌管理
建立品牌健康度监测体系，分析客群画像、消费行为与舆情，优化品牌策略；
统筹视觉系统、导视标识、宣传物料等品牌资产标准化管理。

三、任职要求
1. 本科及以上学历，市场营销、品牌管理等相关专业优先；
2. 8年以上品牌策划经验，有5年以上总监级岗位经验，主导过文旅/商业综合体/生态资源类大型项目品牌建设；
3. 必须具备的成功案例：至少1个全国知名IP打造案例（文旅、商业或城市品牌）；

四、职位亮点
1. 国家级标杆项目：参与中国公园城市首例超大规模生态资源的运营，社会价值与商业潜力兼具；
2. 资源支持：100个公园场景、多元化商业生态；
3. 职业成长：直接参与全国知名城市级IP打造，成果具备全国示范意义。