品牌经理/总监

品牌经理/总监
一、岗位职责
1、制定公司中长期品牌战略，明确品牌定位、核心价值主张与差异化竞争策略，建立品牌全生命周期管理体系，主导品牌升级与重塑项目，统筹年度品牌预算分配，确保投入产出最大化。
2、主导品牌核心信息体系建设，围绕细胞技术原理、临床数据、患者获益等开发专业内容（白皮书、科普文章、视频、专家访谈等），兼顾科学性与通俗性。
3、统筹线上线下传播矩阵，包括：学术渠道、数字渠道、权威媒体、跨界合作等。
4、策划执行新品上市发布会、细胞治疗临床成果分享会、患者教育公益活动等大型品牌事件。
5、建立医疗专家、科研学者人才库，开展学术背书与口碑传播。
6、深入解读细胞产品的技术优势、适应症、治疗流程与安全性数据，转化为市场易理解的传播内容。
7、建立实时舆情监测机制，监控社交媒体、医疗论坛、新闻媒体等平台的品牌相关言论。
8、收集整理用户评价、临床案例、媒体正面报道，进行二次传播，强化品牌信任度。
9、组建并领导品宣团队，制定绩效考核体系，培养团队专业能力，提升医学知识与传播技能，管理外部合作机构（广告公司、公关公司、媒体等）。
10、与研发、临床、注册部门紧密协作，确保传播内容科学准确，协同销售、市场、电商团队，设计品效合一的营销方案，对接法务合规部门，确保所有传播活动符合《广告法》《医疗广告管理办法》等法规要求。
二、任职要求
1、教育背景：本科及以上学历，市场营销、传播学、新闻学、广告学等相关专业。
2、工作经验：8-10 年以上品牌营销、公关传播经验，其中 5 年以上管理岗位经验，至少 3 年以上生物制药、细胞治疗、大健康行业品宣经验，具备从零到一打造品牌或主导重大品牌升级项目的成功案例。
3. 核心能力要求：
熟悉医药健康行业法规，如《药品管理法》《广告法》《医疗广告管理办法》等；具备品牌全局观，能制定符合企业发展阶段的传播策略；优秀的文案撰写能力，能将专业技术内容转化为通俗易懂的传播语言；强烈的责任心与使命感，认同细胞大健康行业的社会价值。