品牌营销策划

一、核心职能定位
负责公司品牌战略规划与运营维护，建立差异化品牌形象，强化高端、新能源、年轻化的品牌认知，支撑市场拓展与业务增长，提升品牌价值与行业影响力。
二、岗位职责详情
1. 品牌战略规划（核心）
制定品牌中长期发展战略，明确品牌定位、核心价值与传播主张，与 “高端化、新能源化、年轻化” 三大战略对齐
编制年度品牌规划与预算，拆解目标与关键举措，确保可执行、可衡量
开展品牌诊断与竞品分析，动态优化品牌策略，建立行业品牌竞争壁垒
2. 品牌形象管理
统筹品牌口号、品牌故事等核心传播内容的创作与更新，传递 “可靠承载重托” 的核心理念
管理品牌资产，建立品牌手册与使用规范，监督各业务部门的品牌执行情况
3. 整合营销传播
策划年度整合营销传播方案，覆盖广告投放、公关活动、内容营销、新媒体运营等
主导行业展会（如汉诺威农机展、全国农机展）的品牌展示与传播，提升国际影响力
统筹新品上市的品牌规划，制定上市传播策略，确保新品与品牌定位一致
4. 渠道与终端品牌建设
设计品牌培训体系，为销售团队、经销商提供品牌知识与传播技巧培训
5. 品牌效果评估与优化
建立品牌效果评估体系，设定关键指标（品牌知名度、美誉度、认知度、偏好度等）
定期开展市场调研与消费者洞察，分析品牌表现，持续优化品牌策略与传播方案
跟踪行业趋势与政策变化，及时调整品牌策略，保持品牌活力与竞争力
6. 跨部门协同与资源整合
与生产、销售、研发等部门紧密协作，确保品牌策略在产品设计、市场推广中落地，提升品牌传播效率与效果
二. 基本资格
本科及以上学历，市场营销、品牌管理、广告学、新闻媒体等相关专业
3-5 年以上品牌规划工作经验者优先，有农机 / 工程机械 / 高端制造行业经验者优先
熟悉品牌全案策划流程，具备成功的品牌战略落地案例