短视频编导

核心职责
聚焦抖音电商生态，统筹短视频带货、直播带货的全链路创意策划与内容落地，负责选题构思、脚本撰写、拍摄指导及内容复盘，结合产品卖点、平台流量规则和用户偏好打造高吸引力、高转化导向的创意内容，把控内容创意质量与落地效果，助力信息流投放、直播间引流及店铺商品转化，达成内容端的完播率、互动率、种草转化等核心指标。
具体工作内容
创意选题与策划结合抖店店铺定位、产品核心卖点（引流款 / 利润款 / 爆款）、目标用户画像，紧跟抖音平台热点趋势、爆款内容逻辑及信息流投放需求，输出短视频、直播的创意选题方向，制定阶段性内容策划方案；拆解平台内同品类爆款内容（短视频 / 直播）的创意亮点、节奏设计、卖点表达逻辑，结合自身产品特性进行本土化创新，避免同质化，打造差异化创意内容；根据不同投放场景（如新品推广、清仓促销、节日活动）制定针对性创意策略，兼顾内容吸引力与转化引导性。
脚本撰写与内容设计负责短视频带货脚本的全案撰写，包括3 秒钩子设计、卖点分层表达、转化引导话术、分镜标注、音效 / 字幕建议等，适配抖音竖屏 9:16 格式及 15s/30s/60s 主流时长，确保脚本节奏紧凑、卖点突出；策划直播带货的内容流程脚本，包括直播开场钩子、品项讲解顺序、福利互动环节、逼单转化节点、场控配合流程等，结合主播风格设计个性化台词与互动玩法，提升直播间停留时长与下单率；针对不同内容形式（如剧情式、口播式、测评式、场景式）灵活设计脚本，精准匹配产品属性与用户喜好，强化 “内容种草 - 点击转化” 的链路设计。
拍摄执行与现场把控对接拍摄团队（摄像、灯光、演员 / 主播），组织拍摄前沟通会，明确拍摄需求、创意要点、画面要求及拍摄节奏，输出拍摄分镜表、道具清单等执行物料；负责拍摄现场的整体把控，指导演员 / 主播的台词表达、情绪状态、动作走位，把控机位调度、画面构图、镜头切换，及时解决拍摄过程中的创意偏差、画面问题，确保脚本创意 1:1 落地；把控拍摄进度，合理安排拍摄场次，在预算和排期内完成短视频、直播口播 / 剧情片段的拍摄工作。
内容复盘与创意优化配合运营、投放团队跟踪内容数据表现，重点分析短视频的完播率、点击率、互动率、商品点击量，以及直播的停留时长、互动率、品项讲解转化率等核心指标；针对低数据内容进行根因分析（如钩子吸引力不足、卖点表达模糊、节奏拖沓、场景不符），快速迭代创意方向和脚本设计，输出优化版内容方案；沉淀爆款内容的创意逻辑和脚本模板，针对同品类、同卖点产品进行复用和微创新，提升后续内容产出效率和成功率。
跨部门协同与需求对齐与抖店运营、信息流投放团队紧密沟通，精准理解产品推广需求、投放预算、目标人群及转化指标，确保创意内容与运营、投放策略同频；与信息流剪辑、视觉设计团队配合，明确剪辑包装要求、特效 / 字幕风格，反馈内容剪辑过程中的创意偏差，协同优化最终成片；与主播、场控团队对接，根据主播的语言风格、镜头表现调整直播脚本和互动环节，做好直播前的彩排指导，提升直播内容的流畅度。
创意资产与素材库搭建整理沉淀爆款选题、优质脚本、创意钩子、分镜设计、互动玩法等创意资产，搭建团队专属的创意素材库，实现创意资源复用；收集平台最新的创意玩法、热点话题、合规规则，定期同步给团队成员，组织创意脑暴会，激发团队创意灵感，持续优化内容创作思路。
合规与风险把控熟练掌握抖音电商平台的内容审核规则，规避虚假宣传、夸大卖点、敏感词汇、侵权素材等违规风险，确保创意内容、脚本台词、拍摄画面符合平台规范及电商广告相关要求；核对脚本中的产品信息、价格、活动福利等内容，确保与抖店运营给出的信息一致，无信息偏差或误导性表述。
岗位要求（抖音电商方向）
具备1 年以上抖音电商短视频 / 直播创意编导经验，熟悉抖音平台调性、流量规则及电商带货内容的创作逻辑，有爆款带货短视频 / 直播策划案例者优先；
擅长创意策划与脚本撰写，能精准提炼产品核心卖点，打造差异化内容钩子，熟练撰写分镜脚本、直播流程脚本，具备良好的文字功底和画面表达能力；
懂短视频 / 直播拍摄基础，能独立指导拍摄现场，对机位、构图、镜头节奏有基础把控能力，可配合摄像、演员完成创意落地；
数据敏感度高，能通过抖音后台、电商罗盘等工具分析内容数据，从数据中挖掘问题并优化创意，理解 **“创意为转化服务”** 的核心逻辑；
具备良好的跨部门沟通协作能力，能精准对接运营、投放、剪辑、主播等多方需求，高效推进内容落地；
抗压能力强，能适应抖音电商 “快节奏、高迭代、多任务” 的工作特点，思维灵活，能快速跟进平台热点并结合产品做创意转化；
有电商选品、产品卖点提炼经验者优先，具备团队创意脑暴组织能力、创意资产沉淀意识者优先。