电商付费推广经理

岗位职责：
【岗位定位】
负责公司全渠道（主要为淘宝/天猫、京东、拼多多、抖音）的付费广告投放策略制定与执行。通过对流量数据的精准调控，以合理的获客成本实现**销售额（GMV）与投资回报率（ROI）**的双重增长，赋能店铺生意增长。
【岗位职责】
1. 策略制定与执行：
- 负责公司各电商平台店铺（天猫/京东/拼多多/抖音）的万相台、千川、巨量引擎、京东快车等广告工具的日常投放、优化及调整。
- 根据年度/季度销售目标，拆解各渠道流量目标，制定月度推广预算及分配方案。
- 结合店铺运营节奏（大促、上新、清仓等），制定差异化投放策略，确保新品冷启动、爆品维护及大促收割的流量供给。
- 跨部门协调（运营、商品、客服），解决因流量质量导致的转化率下降或售后问题。
2. 数据监控与分析：
- 实时监控推广数据（CTR、CVR、PPC、ROI、ACOS等），通过数据分析定位问题，及时调整出价、人群、地域及创意素材。
- 建立关键词库及人群资产模型，持续拓展高转化长尾词，过滤无效展现。
- 定期输出周报/月报及大促复盘报告，深度解读数据波动原因，提出可行性优化方案。
3. 素材与内容协同：
- 与设计/内容团队配合，针对不同投放渠道（搜索/推荐/短视频）提出高点击率（CTR）的创意图及视频素材需求。
- 测试不同卖点/利益点（买赠、满减、券）在投放端的转化效果，反向推动运营端优化详情页及促销机制。
4. 竞品与市场洞察：
- 监控竞品及行业TOP店铺的投放策略、关键词排名及引流渠道，输出竞品分析报告。
- 捕捉平台最新流量算法及工具更新（如拼多多全站推广、抖音全域推广等），迅速内部测试并复制有效打法。
任职要求：
1. 经验要求：
- 3-5年以上电商付费推广经验。
- 精通至少两个平台的推广工具组合打法（如：天猫/抖音组合，或京东/拼多多组合）。
- 有年GMV3000万以上店铺操盘经验，或者健康食品/运动营养/美妆/快消/等类目经验者优先。
2. 专业技能：
- 熟练操作各电商平台数据工具，具备人群圈选及回流能力。
- 精通Excel（透视表、VLOOKUP）及BI工具（如DataFocus、帆软）；具备较强的数学敏感度。
- 了解平台反作弊规则，具备识别和处理异常流量（无效点击、恶意竞争）的能力。
3. 核心软技能：
- 结果导向： 对ROI负责，能抗压，适应大促期间高强度工作节奏。
- 逻辑清晰： 能通过数据归因，快速定位“是素材不行、人群不准还是出价过低”的问题。
- 沟通能力： 能说服运营团队接受“数据结论”（例如：主图点击率差必须换图）
- 有责任心，学习性强，主动性强，性格开朗，做事细致认真。