文旅策划师

【岗位职责】
一、项目前期研判与定位
1、市场调研：组织开展项目所在地的宏观环境、文旅市场、竞品项目、客群画像等调研工作，完成数据收集与分析。
2、资源评估：实地踏勘项目资源（自然资源、文化资源、区位条件等），评估核心吸引力与开发潜力。
3、项目定位：基于调研与评估，提出项目的总体定位、发展愿景、客群定位及差异化竞争策略，撰写项目定位报告。
二、文化主题与故事线构建
1、文化挖掘：深入研究在地文化（历史、民俗、非遗、名人等），提炼核心文化IP及价值主张。
2、主题策划：构建项目主题概念、故事线及情感体验框架，确保文化表达具有独特性、可感知性与传播力。
3、场景与体验概念：结合主题，提出核心场景意象、打卡点概念、体验动线及特色活动构想，为后续规划设计提供内容输入。
4、业态布局与产品体系规划
1、业态规划：基于定位与客群，规划“食住行游购娱”等核心业态的组合比例、空间落位建议及主力业态构想。
2、产品体系设计：策划核心体验产品（如夜游产品、研学课程、演艺内容、特色住宿概念等），明确产品层级与联动关系。
3、开发时序建议：结合项目体量、投资节奏及市场导入策略，提出分阶段开发的重点业态与启动区建议。
四、投资测算与可行性分析
1、投资估算：配合投资/财务部门，完成项目前期开发成本、建设成本、土地费用等的初步估算。
2、收益预测：构建项目收入模型（门票、二消、商业租金、活动收入等），测算运营期收入、成本及现金流。
3、核心指标测算：计算投资回报率（ROI）、静态回收期、内部收益率（IRR）等关键财务指标，完成项目敏感性分析。
4、风险提示：识别项目在政策、市场、运营等方面的潜在风险，提出应对建议。
五、策划方案撰写与汇报
1、方案输出：独立完成项目前期策划方案（PPT/Word）的撰写，包括定位报告、主题概念、业态规划、投资测算等内容模块。
2、汇报沟通：向公司决策层、合作方或政府方进行方案汇报，清晰阐述策划逻辑与核心价值，并根据反馈进行方案迭代。
【任职要求】
1、学历：本科及以上学历，。旅游管理、城市规划、人文地理、市场营销、文化产业管理、经济学等相关专业。
2、经验：3-8年文旅项目前期策划、咨询顾问、规划设计或文旅投资分析相关经验，有成功落地的文旅项目前期策划案例者优先。
3、具备扎实的市场调研能力，能通过数据与实地考察精准判断客群需求与市场机会。
4、善于挖掘文化内涵并将其转化为具有市场吸引力的主题概念与体验场景，具备较强的故事构建能力。
5、熟悉各类文旅业态的运营逻辑、坪效特征与组合规律，能提出切实可行的业态布局与产品体系建议。
6、具备基本的财务分析能力，能独立搭建项目收入/成本模型，理解投资回报核心指标，能与财务团队高效协作。
7、具备优秀的PPT方案撰写能力，逻辑清晰、表达精准、视觉美观，能独立完成高质量汇报材料。
8、对文旅行业有热情，持续关注新趋势（如沉浸式体验、夜经济、微度假等）。