旅游演艺项目营销总监

一、岗位基本信息
1. 岗位名称：太阳红日旅游演艺项目营销总监
2. 所属部门：项目运营管理中心
3. 岗位定位：项目营销工作第一责任人，全面统筹太阳红日旅游演艺、仁里小镇景区全域营销管理、成本预算管控、经营目标达成及扭亏为盈攻坚工作，严格遵循国企管理规范开展全流程营销工作。
二、核心岗位职责
（一）经营战略与目标统筹
4. 依托丰富的旅游演艺、文旅小镇全域操盘经验，深度调研文旅市场、竞品及客群需求，结合集团战略部署，制定项目中长期营销发展战略及年度、季度、月度营销经营目标，涵盖客流、营收、品牌影响力、成本管控、利润提升等核心指标，确保目标贴合项目实际且可落地、可考核。
5. 全面统筹项目扭亏为盈专项工作，针对项目当前亏损现状，精准剖析经营痛点、营销短板、成本浪费环节，制定专项攻坚方案，优化营收结构、盘活闲置资源、提升客源转化，推动项目快速实现盈利转正。
6. 统筹仁里小镇与太阳红日旅游演艺联动营销工作，打通两大业态资源，打造“演艺+小镇”一体化文旅产品体系，实现客源互通、业态互补、效益倍增。
（二）成本预算与费用管控
7. 牵头编制项目年度营销总预算、专项活动预算、新媒体推广预算、渠道合作预算等全品类营销费用预算，严格遵循国企预算编制规范，做到预算精准、细化、可控，杜绝冗余支出。
8. 全程管控营销预算执行，建立预算执行动态监控机制，所有营销费用支出必须严格遵循国企审批流程，按照预算额度、审批权限逐级报批，无预算、超预算支出一律不予审批，确保每笔费用合规、合理、高效。
9. 优化营销成本投入产出比，在有限资金前提下，精简低效投入、聚焦高效渠道，实现低成本精准营销；定期开展营销成本复盘，分析费用使用效率，及时调整预算分配，杜绝资金浪费，保障经营利润最大化。
（三）营销体系搭建与策略执行
10. 搭建完善的全域营销管理体系，制定产品、价格、渠道、推广、客户管理等全套营销管理制度，规范营销全流程工作标准，统筹营销团队日常管理、任务分解、进度跟进与效果复盘。
11. 精通新媒体矩阵运营，搭建抖音、小红书、视频号、快手、本地生活平台等全域新媒体营销矩阵，制定低成本新媒体营销策略，打造爆款营销内容，实现项目品牌精准曝光、客源高效引流；统筹线上线下渠道整合，拓展旅行社、企业团建、研学机构、OTA平台等合作渠道，构建多元化获客体系。
12. 策划并落地主题营销活动、节庆营销、淡季引流、旺季增收等专项营销方案，结合演艺项目特色、小镇文旅资源，打造差异化营销亮点，提升项目市场竞争力与客流量；统筹票务销售管理，优化定价策略、预售机制、套票组合，提升门票转化率与客单价。
13. 负责项目品牌建设与口碑维护，提炼项目核心文化价值与品牌亮点，提升太阳红日旅游演艺、仁里小镇品牌知名度与美誉度；做好客户关系管理，优化客户服务流程，提升游客满意度，实现口碑裂变传播。
（四）国企合规与流程管控
14. 严格遵守国家法律法规、国企各项规章制度及廉政建设要求，坚守职业底线，所有营销工作、费用支出、合作洽谈均按照国企审批流程执行，杜绝违规操作、廉政风险。
15. 规范营销合同签订、费用报销、合作结算等工作流程，所有营销相关文件、合同、票据均符合国企档案管理及财务审核要求，主动接受集团财务、审计部门监督检查。
16. 及时向集团汇报营销工作进展、预算执行情况、经营目标完成度及扭亏为盈工作推进进度，严格落实集团各项审批决策，确保项目营销工作与集团管理要求高度一致。
（五）团队管理与抗压攻坚
17. 组建、管理、培训营销团队，明确团队成员岗位职责、考核目标，搭建高效营销执行团队，提升团队专业能力与执行力；做好团队绩效考核、激励与人才培养工作。
18. 具备极强的抗压能力与问题解决能力，面对项目亏损、市场竞争、经营压力等复杂情况，主动担当、快速响应，高效解决营销推广、客源引流、成本管控、经营增效中的各类难题。
19. 统筹协调项目内部运营、财务、演艺、小镇管理等各部门，以及外部合作方、媒体、渠道商等资源，形成营销工作合力，保障各项营销举措落地见效，全力完成集团下达的年度经营目标。
三、核心任职要求
20. 从业经验：具备8年以上旅游演艺项目全域操盘经验，5年以上文旅小镇（仁里小镇类）运营营销管理经验，有成功操盘文旅项目扭亏为盈的实战案例。
21. 专业能力：精通文旅项目营销全流程，熟练掌握新媒体矩阵运营、全域渠道拓展、低成本精准营销、文旅产品打造等核心技能；具备极强的预算管控、成本优化、经营分析能力。
22. 合规素养：熟悉国企各项管理流程、预算审批、费用管控、廉政建设等制度要求，具备极强的合规意识，能够严格按照国企规范开展所有工作。
23. 综合素养：具备极强的战略思维、统筹规划能力、抗压能力与执行力，责任心强、敢于担当，具备出色的团队管理、资源整合与沟通协调能力。
24. 学历资质：本科及以上学历，市场营销、文旅管理等相关专业优先；有国企文旅项目营销管理工作经验者优先。
四、岗位绩效标准
25. 经营目标：按期完成集团下达的年度客流、营收、利润指标，实现项目阶段性扭亏为盈，最终达成持续盈利目标。
26. 预算管控：营销预算执行率达标，无超预算、违规支出，费用投入产出比优于行业平均水平。
27. 营销效果：新媒体矩阵曝光量、粉丝量、引流效果达标，渠道拓展数量、客源转化效率达标，项目品牌知名度、游客满意度显著提升。
28. 合规管理：严格遵循国企审批流程，无任何违规操作、廉政风险、财务审核不通过等问题。
29. 团队管理：营销团队稳定、执行力强，各项营销工作高效落地，部门协作顺畅。
五、岗位责任追究
30. 若因工作失职、统筹不力，导致项目经营目标未完成、扭亏为盈工作推进滞后，承担相应管理责任。
31. 若违反国企预算审批、费用支出、廉政建设等规章制度，出现违规操作、资金浪费、廉政风险等问题，承担全部直接责任，接受集团依规处理。
32. 若营销决策失误、成本管控不当，导致项目经营亏损加剧、品牌形象受损，承担相应管理与经济责任。